破冰、破圈、冷启动，618各行业投放UC广告高效拉新获客指南！

为助力电商各行业商家赢战618，UC广告后台（阿里巴巴旗下超级汇川广告平台）聚焦商家经营关注点，针对家清行业、美妆行业、消费电子行业往年618优秀案例进行深度解读，以期给更多商家与品牌带来大促经营思路！

一、家清行业 × 新客成长计划，高效ROI保障大促极速破冰

作为客单价低、复购率高的刚需品类，家清行业品牌购买人群往往决策变化很快，如何在618抓住人群复购机会，转化潜力新客，获得突破？某家清品牌重点聚焦对品类有认知的人群，基于超级汇川牵星DMP针对老客、粉丝人群、类目人群、潜客进行人群分层，打造分人群突破转化策略。其次，将某音、某手、逛逛短视频素材二创为更适合资讯媒体的素材，内容上基于媒体特点有层次地突出产品卖点；再次，品牌根据复购周期短、购买人群多为前5天广告点击人群这一特点，将预热周期前置5天；最后，携手618专项新客成长计划，在人群、产品、政策等多重保障下，让广告主放心投放，高效拿量。该品牌在去年618期间，品牌投放效果提升超1.5倍，获得ROI高于5的效果，成功在大促期间极速破冰，以高ROI获得生意有效增长。

1.新客成长计划保障商家破冰合作、提升品牌ROI效率

①UC广告推广客户：家清个护头部品牌

②UC广告推广时间：2023年618期间

③UC广告推广资源：UC信息流竞价

④UC广告推广KPI：ROI

2.新客成长计划

①政策保障

受众范围：新客

政策内容：保ROI=X

结算方式：实结

②产品保障

oCPX：UC广告营销（https://www.uc-ad.com/）模型

下单付费：优化指标

1.5倍+：UC广告投放效果

ROI>5

3.家庭人群分层

UC广告CVR与CTR数据对比

二、美妆行业×创意素材，卡位趋势赛道，种草提效破圈

随着美妆品类赛道日渐细分，美妆行业仍有巨大增长空间。在赛道博弈中，如何缩短创意制作的时间、提升创意的质量成为品牌们内容制作的核心难点。

某美妆品牌，在去年618前夕，携手UC广告后台（阿里巴巴旗下超级汇川广告平台），锁定UC资讯媒体，通过内容洞察、高效二创抢占更多站外流量，促进大促转化。期间品牌通过阿里巴巴旗下超级汇川广告平台内容中心，基于内容中心大量素材表现及特点和效果分析，总结美妆行业素材跑量转化利益点；并对某音、某书短视频广告素材进行二创，以更好的包框体现产品吸引点，将短视频的场景转换为资讯场景素材，提升利用率；最终，通过UC广告前置购物行为，在一键加购助力下有效提高转化。品牌以更吸睛的内容创意、更高混剪效率，在去年618期间达成CTR提升1.2倍、ROI提升56%的投放效果，以优质短视频内容破圈，成功卡位美妆趋势赛道。

1.UC广告素材创新设计助力种草效率、卡位美妆趋势赛道

①UC广告推广客户：国货美妆品牌

②UC广告推广时间：2023年618期间

③UC广告推广资源：UC信息流竞价广告

④UC广告推广KPI：ROI

UC广告美妆素材立益点

三、消费电子×人群分层+素材序列化，全域精准拉新，高ROI赢大促增量