如何提效UC广告投放：教育行业素材优化123请查收！

暑期来临，是教育行业爆发的旺季！为UC广告主提供及时、有效的洞察分析，可以更好引导UC广告投放转化。

教育行业最近有什么新鲜的投放素材？

优质素材有什么趋势特点？

有没有有效提升UC广告投放效果的优化手段？

巨宣网络基于最新的教育行业投放，综合行业及自身的客户投放进行素材分析和对比观察，总结UC广告投放效果提升的思路，希望给到UC广告投放以启发。

一、市场情况

了解分产品分赛道买量创意样式及买量头部产品根据大盘投放UC广告创意数来看,头部赛道主要以学历教育、青少年素质教育、职业技能为主；APP方面,则以青少年素质教育、兴趣辅导、少儿启蒙为主要头部赛道；表单方面,本月市场创意买量头部赛道主要以职业技能、学历、青少年素质教育为主；而根据市场创意买量样式来看,视频和图片样式平均比例，APP约为83%：17%；表单约为60%：40%,其中竖版视频占比高于横版

二、UC广告投放情况 

1.了解【APP】分赛道买量创意样式

本月UC广告创意投放量及消费量来看,头部赛道主要以少儿启蒙为主，其次是语言培训;以样式创意来看,视频:图片比例是63%:37%;竖版视频和横板视频的素材投入量占比约为39%:61%;目前UC广告教育行业的APP上竖版视频和横板视频对比来看，整体竖版视频CTR更高,少儿启蒙项目横版视频优势明显;

2.了解【表单】分赛道买量创意样式

本月UC广告创意投放量和消费量来看,头部赛道主要以成人兴趣、语言培训、财经培训为主;以创意样式上来看,视频: 图片比例是78%:22%;竖版视频和横板视频的投入比例水平均为87%:13%;目前UC广告在投表单，竖版视频消耗整体大于横版视频，但是在语言培训，职业教育中横版视频依然可以获量。

 3.了解程序化创意的最佳组合

综合UC目前教育行业分端分产品类型的消耗水平、CTR表现、素材组合方式权重三大因素,推荐程序化创意：

（1）【APP】的最佳组合方式：

①5大图+5标题

② 1横版视频+2标题

③ 3横版视频+5标题。

（2）【表单】的最佳组合方式：

①5竖版视频+7标题

②5竖版视频+5标题

③ 2横版视频+5竖版视频+4标题。

4.了解优质素材的复用性&周期性

综合UC广告目前教育行业的消耗水平、CTR表现等因素，CTR较高的同一优质素材,在另一个计划中同样表现较优,定义为可复用(智投版上线后，重复素材被过滤，可复用性较历史时期下降明显):APP类型的可复用性为17%;表单类型的可复用性为15%。一款优质素材，CTR表现稳定的周期:APP为4天，APP的CTR表现一般从第5天后开始下滑，表单为4天，表单的CTR表现一般从第5天后开始下滑

三、UC广告投放优秀素材展示

1.市场情况

【少儿启蒙】题材优秀素材展示:口播为主,展示产品优势

亮点解读：开篇新颖，直接点出产品;抛出问题让UC广告用户思考;展示出课程给孩子带来的提升,体现课程内容以及真人露出,最后主动引导UC广告用户转化。

亮点解读：主题明确，点出大部分家长的痛点;介绍产品使用年龄,筛选用户;介绍课程特性,趣味阅读+动画+游戏的形式,让孩子更能接受,最后表述能带来什么好处促进转化。

2.UC广告推广情况

【少儿启蒙】题材优秀素材展示: 产品实录+动画剪辑为主,展示产品优势

亮点解读：APP内场景录屏,将知识用动画的形式展示出来,提高孩子的动手能力以及思考能力,展示了课程内覆盖的知识量大,让孩子在玩中学。

亮点解读：真人露出,反向引起家长共鸣;展示课程可以互动的特性吸引用户,真人露出体现课程真实性,将课程融入到动画以及互动的形式引起孩子的动手及思考能力

3.UC广告投放市场情况：

【财经培训】题材优秀素材展示：情景剧+口播为主,展示产品优势

亮点解读：前几秒通过颜色标注重点吸引UC广告用户停留阅读;介绍产品信息,体现产品0基础可学+学会理财后与其他人拉开的差距,下方持续滚动真人报名信息增加可信度，免费领取吸引用户转化。

亮点解读：前贴利用夸张的标题吸引UC广告用户停留:碎片化时间学习:准入门槛低;通过对比其它理财方式突出产品的优势:免费领取吸引用户转化。

4.UC广告投放情况 

【财经培训】题材优秀素材展示:口播为主，展示产品优势

亮点解读：数字直观体现收益吸引UC广告用户停留;体现课程原价突出现在的优惠，揭露了一些用户的痛点后再表述出投资的门槛低适用千大部分人群，视频底部滚动用户报名真实信息促进用户转化。

亮点解读：字体颜色醒目标注重点;抛出问题，为后续引出课程做铺垫:适用大部分人群;对比其他投资方式的优点，最后免费领取吸引UC广告用户转化。