游戏首某西游题材游戏突破成本优化瓶颈，高效达成首发目标！|UC广告推广平台

在阿里巴巴旗下超级汇川UC广告平台产品能力加持下，UC广告主通过设定首发前后分层策略、精细化营销资源的匹配场景，最终实现首发人群资产和生意双增长。超级汇川新栏目「案例增长局」上线，第一期我们聚焦【游戏行业首发】优秀案例，为大家找到可借鉴的方向！

面对纷繁复杂的营销与投放形式，如何通过营销的确定性投放、精准把握预算优化、提高ROI转化，成为UC广告主营销运营的核心目标。

游戏行业某冒险放置游戏、某西游题材游戏联合超级汇川，对游戏首发上市进行推广，高效稳定达成投放目标，最大化提升转化率。

一、某冒险放置游戏，触达人群精准把握预算优化，ROI达成率147%+

1.在首发首周投放策略上

基于预下载的主要目标是加快度过冷启动，培养储备首发期优质账户，UC广告投放关键为逐步针对偏低数据进行预算和资源倾斜，进一步控制成本，保证在公测日获量和转化效果的最优达成。

2.在投放基建搭配上

投入10个账户共200+素材整合近1万组创意；物料基建方面，将视频和图片比例配置在约6:4，并利用图片素材在首发阶段通过UC广告位覆盖效率优势，加速触达平台用户，有效提升整体消费能力水平和转化效果。

3.在素材创意上

投入角色和剧情的优质素材为主，以角色特写为核心内容素材亮点，并增加社交类素材提升转化号召力。最终，首发周消费80W+，首日ROI达成率147%+，转化成本符合预期，付费效果超标达成。

1.如何加快游戏渡过冷启动期，提升长效ROI转化效果？

某西游类游戏联合UC广告平台超级汇川，从预下载至首发日起始时段，以「先起量后优化」为核心投放思路，通过使用激活出价投放，加快计划渡过冷启动期。同时，基于对预下载消耗的分析，在后续放量阶段出价上调10%-15%，提升消费节奏加速放量；在预下载结果超目标的情况下，首发日延续优质计划放量，最终ROI达成率90%+。

除了投放节奏外，此优秀案例也沉淀了可复用的投放方法论，在创意样式上，产品首发首周图片消费占比70%，视频消费占比约30%，搭配主跑量素材为横版大图+竖图，竖版视频/横版视频次之，以更好的创意样式体现产品吸引点，最大限度地提高用户转化率。

2.在优秀素材上，通过游戏品质及角色为主的展示素材起量。

以游戏重点角色展示及视听/场景展示的素材提升消费能力，且增加建模剧情类素材提升转化能力。在投放策略和内容创意双重发力下，实现整体激活成本达标且全渠道具有优势，转化效果远超客户预期，成功助力该西游类游戏首发投放。

后续，「案例增长局」将推出更多行业、更多区域精选案例，从不同维度诠释超级汇川UC广告平台整合全场景营销资源的能力，以驱动创新，让投放更加智能、高效、稳定。

随着超级汇川智投版全新上线，超级汇川也释放出全面走向智能化的信号。我们也将继续深耕智能化技术，为UC广告主提供更加优质、高效的投放产品和服务，推动营销行业的持续创新发展。更多产品咨询，欢迎点击企业微信，联系我们。