首发黑马突围！9大游戏案例合集重磅出炉 | uc广告推广开户

游戏首发至关重要，如何高效、精准地提升首发ROI，最大化拉动首发转化效果，成为游戏广告主们关注的投放核心。对此，uc广告平台通过政策、内容、算法、服务、场景等多重能力融合拓展，以独特的运营思路、定制内容能力和全域资源联动等多方面优势，助力多款游戏在首发阶段快速抢占获客高地，实现新品破圈、营效增长。

本期「案例增长局」之【新游首发档案馆】最新重磅上线9个案例，这些案例既蕴含了游戏行业的最新新品趋势和营销策略，也展示了超级汇川的资源整合、智能投放能力，希望为uc广告主们提供新游首发营销思路和增长路径参考！

类型一：FPS&女性向

对于任何类型的游戏首发来说，前期预热、公测日是新游首发的两个关键节点，做好uc广告营销布局事半功倍。超级汇川广告平台根据不同游戏类型，推出首发前后分层策略，以定制化的策略指引和精细化营销资源为广告主赋能，助力新游品效爆发。

三角洲行动在首发过程中，借助uc广告平台精准人群，玩转创意展示，同时借助代言人吴彦祖明星效应，成功俘获目标受众，提升用户黏度。一举成为FPS类平台标杆产品，品牌形象和市场地位持续巩固。好灵活：玩转创意样式 生动展示内容；高曝光：坐拥流量资源抢占第一眼内容；强互动：引导点击互动收获用户黏度。

人群画像

射击类玩家-热衷于PC端射击游戏的玩家，对游戏画质和操作体验有高要求。

对战竞技类游戏爱好者-偏好大战场、多人在线竞技的游戏模式，享受团队合作和策略对抗的乐趣。

具有一定消费能力用户-对游戏内经济系统和道具价值敏感，愿意为稀有装备和皮肤付费。

uc广告推广素材偏好

3A大作美术-强调游戏的高品质画面和写实风格，展示精美的游戏场景和角色设计。

游戏内竞技画面-突出游戏的射击和竞技元素，展示刺激的战斗场面和多样化的武器装备。

明星代言-吴彦祖的代言形象与游戏的高品质、硬核射击等特点相契合，有助于提升游戏的品牌形象和市场地位。

uc广告素材展现效果

大图和竖版视频更易拿量，大图和竖图ROI表现好

如鸢借助UC开屏广告、UC预置词、UC热榜、UC品专等超级汇川资源矩阵强势曝光，结合国风文化、心动台词展示，深度点爆用户热情，公测期实现全面爆发，触达精准用户超千万，首周消耗破百万，进击TOP女性向产品。

预下载到公测，借助游戏热度，全链路锁定目标用户

媒体运营策略

流量扶持——首发期产品流量扶持，给予新游首发最大投放助力

资源矩阵——品牌矩阵资源，全场景触达目标用户

人群助攻——行业高潜人群从预下载到首发，自动助攻

国风文化：强调游戏国风元素和文化内涵

游戏实录：展示游戏玩法剧情、角色建模

uc广告创意：利用游戏中精彩的心动台词和出色的声优搭配，吸引玩家深入了解

类型二：SLG模拟游戏首发玩法

通过过去对游戏行业的uc广告投放洞察，我们观察到SLG游戏普遍用户活跃稳定、生命周期长、ARPU值高，但核心用户规模相对有限。如何助力优质内容更快被看见，在获得垂类用户的同时，高效激活更多潜在用户，对SLG游戏而言至关重要。

对此，超级汇川定制“精准定向+蓄水蓄力”的“双引擎”策略，通过福利猪banner、开屏、UC品专、UC热榜&预置词等资源矩阵，全场景全链路资源多点触达，加强用户心智；同时叠加新颖精准创意样式、多元投放组合策略，引导核心人群转化下载，成功助力万龙觉醒首发、三国志战略版版更，品牌声量全面提升。

三国志战略版锚定“青少年到中年人群”目标客群，尤其是喜爱三国题材的历史爱好者和策略游戏玩家，以福利猪banner 、UC开屏广告、UC品专、热榜&预置词多渠道曝光，触达潜在客户，加深品牌印象，勾起老客记忆同时预埋新客认知，并借助明星影响力来实现人群破圈，游戏版更首日消耗破百万，品牌声量提升30%+，收获品效联动。

人群画像

【年龄层】主要集中在青少年到中年人群，在20岁至40岁之间

【兴趣爱好】喜爱三国题材的历史爱好者和策略游戏玩家

素材偏好

【历史重现】利用三国时期的历史事件和人物，创造与游戏玩法相结合的故事性广告。

【明星代言】邀请明星代言，借助明星影响力来扩大游戏知名度

uc广告推广素材样式效果：首日消耗破百万，品牌声量+30%

uc广告推广素材样式效果

uc开屏广告

uc福利猪banner广告

uc品专广告

热榜/预置词

IOS下载页

在uc广告全域资源助力下，万龙觉醒通过“品牌+场景+体验”三轮驱动，通过福利猪banner、uc开屏广告、热榜&预置词，站内外多平台曝光资源溢出，最大化触达用户，扩大产品影响力，加速冷启动；并借助丰富创意素材体现产品亮点，强化用户体验感，进一步吸引追求游戏深度和策略性的玩家。在uc广告投放策略和内容创意双重发力下，游戏新发首周消费破百万，品牌声量提升50%+，实现首发打爆。

福利猪banner：精美bannner广告能够展示品牌形象和产品特点

uc开屏广告：开屏位置显著且全屏展示，能够迅速吸引用户注意力

热榜&预置词：有助于将广告精准地触达给相关内容感兴趣的潜在群体。

素材方向

【强调创新玩法与微操体验】增加更多的微操和临场博弈要素，吸引追求游戏深度和策略性的玩家，竖版视频素材为主。

【展示奇幻题材与魔兽内容】突出游戏中的兽、人、精灵等魔兽元素，以及与之相关的奇幻场景和设定，吸引对奇幻题材感兴趣的玩家，竖版素材为主。

【利用悬疑和寻宝元素】通过制造悬疑情节，如魔法角色装扮的众人寻找财宝等场景，激发用户的好奇心，引导他们进一步了解游戏内容，大图&横板视频为主。

出价组合：50%账户激活单出价；25%账户激活付费双出价；25%账户账户付费单出价

创意样式效果

出价方式效果

类型三：国潮游戏首发玩法

近年来，国潮游戏一直是表现抢眼的游戏品类，游戏厂商不断在故事情节、人物塑造、唯美视觉上精雕细琢，市场扩张迅猛，体量不断扩大。但与此同时，新的uc广告营销痛点也随之而来——层出不穷的国潮营销具有较强的同质性，品牌该如何找到创新点，完成国潮的多维度、立体化演绎？在uc广告资源助力下，国潮游戏归龙潮、镇魂街通过设定首发前后分层策略、精细化营销资源的匹配场景，全方位打通内容、场景和链路，实现客户人群提效、快速引爆、最大化推动用户实现下载—激活—付费。

归龙潮借助超级汇川产品能力、uc广告投放节奏、创意样式，最大限度地提高用户转化率，精准触达用户超1亿，首周消耗破百万。在预下载期间，通过福利猪banner、UC开屏广告、首页资源、预置词&热榜等高曝光资源与软性互动位资源，以及精准的广告创意的叠加运用，全场景触达目标用户，高效完成预热，掀起首发前2天预下载热潮，提升冷启动效率；在首发日，通过整合站内站外推广资源，加大投放助力，实现二次覆盖，最大化触达潜在用户及潜在高转用户，完成行业高潜人群从预下载到首发的自动助攻、高效转化。

账户基建(单代理)

预下载阶段账户数不低于10个；单账户在线项目数3-6个；单项目在线广告数3-5个

uc广告创意

单广告素材建议10个视频+6个图片素材+3标题；

单账户内要求每项目/广告使用的素材均不重复；

竖版视频、横版视频、竖版图片、横版图片全部覆盖

uc广告投放策略

预下载：首发前2天开始预下载，积累激活用户，提升冷启动效率

首发日：媒体流量扶持，加大投放助力，品牌矩阵资源，全场景触达目标用户，行业高潜人群从预下载到首发，自动助攻

镇魂街在预下载期间，借助福利猪banner 、UC热榜词、UC预置词，精准触达年轻用户圈层，实现话题破圈；公测期间，通过UC开屏广告重现漫画经典场景，在明星影响力的加持下，持续扩大品牌声量。同时，在不同节点匹配激活付费双出价投放模式，精准锁定投放目标，实现品效串联，获取首发高市场声量以及高转化率，精准触达用户破亿，首周消耗破百万。

即时效应：结合热点产生营销效果

品牌联结：传递品牌价值和理念

引导搜索：激发用户搜索兴趣

高度可见：第一时间展示难以忽视

uc广告账户基建：

【预下载】单投手ios 6个账户

【公测】单投手ios10个账户，AND3个账户

出价模式

【预下载】单激活出价

【公测ios】单激活60%账户；激活+首次付费 20%账户；激活+每次付费 20%账户

【公测AND】激活+首次付费30%账户，激活+每次付费70%账户

人群画像

【IP粉丝】对《镇魂街》漫画、动画有深厚情怀的粉丝

【年轻玩家】考虑到《镇魂街》作为一部较新的国漫作品，其受众更多地集中在年轻一代

【卡牌游戏爱好者】这类玩家往往对策略性和收集元素感兴趣，喜欢通过组合不同的卡牌来实现战术目标

uc广告推广素材方向

【角色形象展示】利用《镇魂街》中的经典角色形象作为广告素材，展现角色的独特魅力和故事情节

【剧情场景重现】选取剧中的经典场景或关键剧情节点，通过高质量的图像或视频素材进行重现

【明星代言与互动】通过明星的影响力提升广告的曝光度和关注度

类型四：卡牌游戏首发玩法

卡牌RPG也是国内手游研发的龙头赛道，有着不可小觑的商业价值和潜力。但近年来，卡牌RPG市场竞争白热化，用户越来越难获取，“获客与留存”成关键。因此，如何牢牢抓住核心用户群体，通过营销的确定性投放从而提高ROI转化，成为uc广告主营销运营的核心目标。

卡牌游戏“剑与远征：启程”、“龙族:卡塞尔学院”、“小兵大作战”携手超级汇川，通过多端开屏预热强曝光、多渠道引流的玩法，在首发中精准把握投放节奏，高效稳定达成投放目标，收获首发人群资产和生意双增长。

剑与远征：启程-以大曝光类资源覆盖全量用户，加深品牌印象，应用首页预置词资源位获得了极佳的焦点曝光和转化效果。同时，瞄定目标客群精准转化的首发策略，并在创意样式上，以明星大图素材、视频福利素材等创意样式体现产品吸引点，提高曝光和点击率，在触达用户破亿的基础上高效流转，首日消耗超百万，付费人群提升86%。

uc广告推广形式

明星大图素材：增强真实性|增强观众对广告内容的信任感

视频福利素材：内容吸引力|激发用户购买欲望提高曝光和点击率

uc广告推广素材效果

媒体运营策略

流量扶持：首发期产品流量扶持，给予新游首发最大助力

资源矩阵：品牌矩阵资源，全场景触达目标用户

人群助攻：行业高潜人群从预下载到首发，自动助攻

龙族:卡塞尔学院联合超级汇川，从预下载至首发日起始时段，借助首页预置词显示等系列展示位，开启信息流加大推广，并与KOL合作扩大游戏曝光和受众触达，在广泛覆盖+精准推荐的全方位营销资源结合下，最大化触达潜在用户及高转用户，触达用户破亿。同时，以「先起量后优化」为投放思路，通过使用激活单出价和双出价结合进行uc广告投放，不仅加速冷启动进程，还提升了消费节奏，保证在公测日获量和转化效果的最优达成，首日消耗超百万，助攻付费人群效率提升128%。

出价建议

【预下载】激活单出价

【公测】激活单出价 占比50%；激活付费双出价 占比50%；单出价和双出价结合，帮助首发产品充分放量同时稳定后端成本

人群画像

【原著粉丝】龙族小说庞大的粉丝基数

【兴趣偏好】喜欢奇幻、冒险题材

【卡牌RPG游戏爱好者】通常对游戏美术风格、角色设计、战斗机制等有较高关注度

素材方向

【原著还原】利用龙族小说中的经典场景、角色形象和剧情片段，可以迅速唤起粉丝的共鸣。

【游戏特色展示】突出游戏本身特色玩法和亮点，展示游戏趣味性和挑战性，吸引潜在玩家兴趣。

【KOL/网红合作】与知名游戏主播、二次元Coser或网红合作，制作专属推广素材，扩大游戏曝光和受众。

首发预备

素材方向：奶龙ip联动，吸引粉丝群体；突出游戏每局快速战斗模式，强调游戏的竞技性和刺激性；展示游戏第三人称射击玩法，突出射击快感和策略性

用户画像：年轻群体，通常选择画风可爱，操作简单的游戏；对休闲竞技类游戏有兴趣，通常用碎片时间游戏；注重游戏中的社交互动，喜欢与朋友一起组队、竞技

阶段目标：预下载到首发储备稳定投放账户；保证从预下载到首发期素材更新频率和数量；测试创意的匹配度沉淀优质创意方向

出价模式：

【ios】单激活20%账户；激活+首次付费40%账户；激活+每次付费40%账户

【AND】激活+首次付费50%账户；激活+每次付费50%账户

【小游戏】激活+首次付费50%账户；激活+每次付费50%账户

uc广告平台聚焦预约-预下载-首发公测的营销策略，成为了新品游戏破解首发困局的“新武器”。未来，超级汇川将以更丰富的资源供给、多元的营销链路、高效的投放玩法，助力品牌在激烈的竞争节点迅速破圈。更多产品咨询，欢迎联系我们或留言随时交流。