UC广告助力大健康行业客户关键词分层策略优化，提升长效链路转化！

链路流转的快慢、获客成本的高低，是广告主投放最关注的核心之一。如何低成本获取高价值流量，促进转化获客？UC广告平台在智能技术与全域营销能力基础上，凭借科学的生意理解和在大健康行业营销的沉淀，助力UC广告主解决转化难题。【超级汇川区域标杆案例季】聚焦广告主实战案例，拆解账户投放策略及优化动作，为行业提供可借鉴的获客增效范本！

相比其他行业，大健康行业决策路径更加复杂，因此如何高效传递产品价值、链接目标人群，打通决策链条尤为关键。对此，UC广告平台通过深层产品能力应用和更精细化的线索管理，帮助UC广告主降低投放对话成本，高效打通获客链路。

西北地区某皮肤科医院联合UC广告平台通过多维度精细化投放调优，分层优化搜索关键词，将有效对话数提升139%，搭建起持续的用户经营链路。【超级汇川区域标杆案例季】第一季第四期将深度剖析这一案例，解锁区域大健康业务低成本高转化的有效获客路径，为行业提供可复制的参考！

西北地区某皮肤科客户

超级汇川关键词分层策略优化

对话成本降低45%

随着居民健康意识和消费能力的提升，皮肤治疗及护理市场规模持续增长。西北地区某皮肤科医院获客途径80%来源于网络，为寻找更多确定性增长机会，需通过更多正向宣传来加强教育，进一步提升品牌曝光及信任度。该皮肤科医院通过UC广告平台投放，快速覆盖目标人群，提升整体曝光。在投放初期，也面临着投放挑战，例如咨询成本较高，点击率、转化数偏低等问题。为此，UC广告平台联合区域代理商新疆云搜网络科技有限公司帮助客户进行了一系列的优化策略调整：

通过分层关键词策略优化，提升长效链路转化

效果亮点

有效对话数提升139%

点击提升52%

对话成本降低45%

展现提升30%

总消费提升27%

西北地区某皮肤科医院是一家专注于皮肤科领域的专科机构，致力于通过专业的诊疗技术和完善的医疗服务，为患者提供精准、高效的皮肤问题解决方案。

广告营销背景及目标

西北地区某皮肤科医院是致力于皮肤病领域的专科机构，在营销获客上积攒了丰富的经验。希望通过优化投放策略，降低对话成本、提升品牌知名度，实现营业收入的稳步增长。然而，在投放过程中，面临流量少、咨询成本高等难题。

UC广告投放前期 - 需求和痛点

需求1：降低对话成本

通过增强夜间投放力度，利用oCPC智能投放获取潜在用户，提升有效对话量。

痛点：咨询成本高

需求2：提升有消费关键词占比

通过优化关键词投放策略，优化投放时间，聚焦高消耗高

转化类词，控制咨询成本。

痛点：投放时间短，流量不足，消费不高

需求3：提升品牌知名度

通过增加品牌词投放，结合正向宣传与精准落地页设计

增强用户信任感与品牌曝光度，

痛点：行业竞争激烈

UC广告推广账户前期投放策略

行业转化链路较长，需要抓住合适情境与潜在需求人群有效沟通，需要通过优化提升竞价能力，在为用户提供需求信息基础上，高效获得用户咨询与进一步转化

重夜间

夜间搜索人群较多，且对话质量较好，可重点投放

提能力

常规提价已经不能满足用户的不同检索需求，oCPC智能投放可获取更多潜在转化用户;提升OCPC竞价能力才能获得更多的转化

拓余量

行业用户转化链路较长，且搜索后需要在短时间内加固用户兴趣，针对挽回用户投放展示广告，拓余量，提高到访率

UC广告推广账户整体优化思路

优化1、覆盖全量关键词

根据UC广告推广账户问题确定整体优化策略及动作

本次优化重点提升了治疗词、症状词、疑问词的点击量，下调图片词的消耗及点击。优化后治疗词、症状词及疑问词的数据上升，图片词数据下降，有效控制了咨询成本。

1、账户关键词消费占比较高为图片词，且此类关键词整体咨询成本较高，可适当减少投放。

2、治疗词，疑问词，症状词，为低消耗高转化类别词可优化发展为高消耗高转化类词。

3、品牌词搜索量较低，后期沟通品牌类产品投放，提升知名度，从而增加品牌词搜索量。

优化2、UC广告创意新增 - 提升点击率

加创意单图，多图，大图提升UC广告账户点击率。

添加在线咨询样式，减少转化路径，提升咨询量，组件点击率提升15%。

添加搜索三图全账户覆盖，根据不同病种进行三图添加，抢占市场。

优化3、智能咨询页

落地页现状分析

突出皮肤科室，并配备专家介绍与擅长领域介绍

多页面推广

可以根据关键词换成相关性较高的页面，或者根据关键词换成咨询页面，提升转化率

网站深度转化

跳出率减低，一句话咨询占比降低50%

UC广告投放亮点

1、精准诊断UC广告推广账户问题

客户大多都会一户多开，可先尝试单账户搜索提升，再多账户进行铺量；

2、行业流量切入

通过移动流量优势作为切入，结合行业数据，使客户了解可提升优化空间，率先抢占流量，找到潜在客户；

3、解决账户问题

结合推广效果调整优化账户，并随时跟进转化情况，给与相应指导意见，有助于后期深层次的提升。

巧妙应用平台功能组合，新增创意，提升点击率

针对点击率较低的问题，UC广告平台帮助客户新增单图、多图、大图样式，加强创意配图覆盖。同时，添加在线咨询样式，减少转化路径，提升咨询量，让组件点击率提升15%。此外，也添加搜索三图全账户覆盖，根据不同病种进行三图添加，抢占市场。

完善落地页策略，转化增速显著