UC广告助力某西游类游戏高效稳定达成投放目标激活成本

如何加快游戏渡过冷启动期，提升长效ROI转化效果？

某西游类游戏联合UC广告推广平台超级汇川，从预下载至首发日起始时段，以「先起量后优化」为核心投放思路，通过使用激活出价投放，加快计划渡过冷启动期。同时，基于对预下载消耗的分析，在后续放量阶段出价上调10%-15%，提升消费节奏加速放量；在预下载结果超目标的情况下，首发日延续优质计划放量，最终ROI达成率90%+。

除了投放节奏外，此优秀案例也沉淀了可复用的投放方法论，在创意样式上，产品首发首周图片消费占比70%，视频消费占比约30%，搭配主跑量素材为横版大图+竖图，竖版视频/横版视频次之，以更好的创意样式体现产品吸引点，最大限度地提高用户转化率。

在优秀素材上，通过游戏品质及角色为主的展示素材起量；以游戏重点角色展示及视听/场景展示的素材提升消费能力，且增加建模剧情类素材提升转化能力。在投放策略和内容创意双重发力下，实现整体激活成本达标且全渠道具有优势，转化效果远超客户预期，成功助力该西游类游戏首发投放。

01、UC广告营销首发产品信息概览

游戏题材：西游

考核目标：CPA、首日ROI

投放系统：iOS

首发周预算规模：300W+

某西游类产品首发周消费300W+，整体激活成本达标且全渠道最低，首日ROI达成率90%+，转化效果远超预期，并在首发周后持续增加UC广告投放预算。

UC广告消费趋势及激活CPA达成情况

UC广告CVR及首日ROI实际达成情况

02、UC广告投放思路&关键操作&基础数据

从预下载至首发日起始时段主要以「先起量后优化」的投放思路执行，仅使用激活出价投放，加快计划渡过冷启动期以达起量目的后再根据实际转化效果进行优化。

整个预下载过程中客户成本始终趋于稳定，且预下载储备的30个账户前2小时消耗较为平均，个别计划出现超成本50%+的情况但整体成本始终可控，故后续放量阶段出价上调10%-15%，提升消费节奏加速放量，

鉴于预下载成本达标且TOP账户及计划较多,首发日延续优质计划放量，激活成本达标持续关注付费率及ROI效果，最终ROI达成率90%+。

UC广告投放首发整体浅层数据详情

UC广告投放首发整体基建数据

03、首发数据复盘 - 创意样式数据分析

某西游类产品整体首发图片消费占比70%,视频消费占比约30%,其中主跑量素材为横版大图+竖图,竖版视频/横版视频次之。

UC广告不同创意样式消费占比

UC广告分创意样式浅层数据

UC广告分创意样式成本&ROI

04、首发数据复盘 - 优秀素材展示

核心卖点：游戏品质及角色展示倾向的素材拥有较强起量能力，西游类产品自带吸引用户的buff加成。

内容元素：游戏重点角色展示及视听场景展示向素材消费能力较强，而建模剧情类素材转化能力表现较为突出。

UC广告投放素材核心元素标签参考

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