UC广告游戏行业增量指南：把握黄金假期，抢占流量与转化先机！

一、游戏行业假期收入趋势分析

在2025年的前三个季度（1-9月），游戏行业呈现出稳健的增长态势，同比去年实现了7%的增幅，特别是在8月份，游戏消费达到了一个显著的高峰。值得注意的是，7月至8月的暑期档期间，游戏行业的增长尤为突出，同比去年激增了21%。基于当前的市场趋势和消费者行为分析，预估在即将到来的2025年国庆假期，游戏行业的日均消费额将环比7-8月暑期档增长13%。

游戏行业在UC广告投放策略规划中，投放阶段划分为预热期、起量期、稳定期和节后复盘四个阶段，不同阶段的投放各有侧重：

假期营销优化方面，UC广告推广平台针对基建、出价、创意样式以及素材使用四个方面给予对应策略，如基建上建议侧重使用AI智投以释放人力；出价方面， 建议善用激活与首日每次付费策略；在创意样式上，APP游戏可以在保证大图与视频创意基建量，1:1且扩大广告版位覆盖度，微信小游戏则优先使用契合游戏横/竖版模式的素材，以提升投放效果与用户体验，助力游戏在市场竞争中取得优势；素材使用方面，不同类型游戏在素材元素选用上应各有侧重，例如传奇类可侧重名人代言，仙侠类突出日常关卡活动等，魔幻类强调副本玩法，三国类聚焦角色多样性等核心元素。

在国庆中秋双节期间，游戏行业实现增量，建议制定科学合理的UC广告投放策略，把握投放节奏，精准匹配游戏产品与素材内容，广泛应用AI产品等进行创新投放。更多投放参考请查看下文👇

五、趋势分析

游戏行业假期收入趋势

2025年（1-9月）游戏行业同比去年增长7%，并在今年8月达到消费高峰。其中7-8月暑期档，同比去年增长21%。基于国庆中秋双节的长假期效应，玩家有更多的时间投入游戏，2025国庆假期日均环比7-8月暑期档增长13%。

202407-202509分月日均消费走势&国庆假期趋势

游戏行业产品平台、类型、题材分布

六、黄金假期UC广告投放策略

国庆中秋抢占流量转化先机

1、预热期（现在-9月29日）

目标

测试与蓄力，为后续的UC广告投放打下基础

关键动作

基建：新增AI智投户储备培养，同时对老户

筛选（暂停低质户，潜力户小幅加预算观察）

素材：增加假期福利、活动副本、红色元素、新代言等素材，吸引用户关注

出价：增加激活单出价，提前培养首日每次付费出价账户

细节关注

新增账户、素材跑出率，关注新账户起量速度及成本变化

2、起量期（9月30日-10月3日）

目标

抢量与控本，迅速提升游戏曝光和用户获取

关键动作

预算：预热期成本/付费达标账户扩大预算（不限/其他账户的2倍）

出价：成本可控的前提下，提价10%-20%提升获量能力

素材：新增预热期爆量素材同类素材，保持低质素材代频率

定向：适当放宽部分性别年龄人群限制，扩大受众范围

细节关注

重点关注午间晚间付费效果，高于预期则阶段提价获量谨慎关停，凌晨-上午超成本账户持续观察，给与系统优化时间

重点看周期ROI，控制好溢价带来小幅成本上涨的预期

3、稳定期（10月4日-10月8日）

目标

维稳与提效，保持游戏用户的稳定增长和收益提升

关键动作

预算：预算侧重分配至起量期高转化、高ROI、高消耗“三高”账户

基建：关停起量期非TOP消耗且成本持续不达标无好转迹象账户

素材：更新起量期全媒体TOP付费素材，提升UC广告推广素材抗疲劳性

出价：整体成本与ROI不及预期时，部分超成本1.5倍账户优先降价，每次幅度不超3%

细节关注

高转化、高ROI、高消耗“三高”账户消耗占比保持在70%+

新素材成本及消耗速度稳定性

监控降价后的消耗趋势，避免消耗骤降

4、节后复盘（10月8日后）

目标

分析与沉淀，为未来进行UC广告投放提供参考

关键动作

周期数据回顾，对比节前一周效果

优质素材沉淀与创意关键要素拆解

假期效果问题定位及后续的UC广告投放策略方向调整

细节关注

关注假期后续付费回收倍数

关注带假期活动元素素材衰退速度，及时迭代上新

七、假期游戏营销全攻略

基建、出价、样式与素材元素优化指南

假期基建建议

①侧重AI智投，释放假期人力

游戏行业分平台AI智投的消费占比普遍高于常规模式，各平台AI智投消费占比均接近六成。

游戏行业分平台通过UC广告AI智投的消费占比