春节期间游戏行业如何投放？一图看懂 | UC广告

春节假期临近，是大家期盼已久的阖家欢聚，休闲放松的欢乐时刻，对于游戏行业来说也是难得的营销旺季。在即将到来的春节假期，如何让好产品、好活动更快速触达目标人群，如何和用户建立更加深度的品牌链接，是游戏厂商和营销平台都非常看中的课题。超级汇川广告平台伴随游戏行业客户一起赢得了多个春节营销的胜仗，也积累了非常丰富的行业节点营销经验。今年UC广告平台的游戏行业营销顾问也为大家提前总结了游戏行业春节营销的投放指南，希望给予更多行业客户以参考，祝福大家春节爆款、爆声量！

Part 1春节假期流量预估，春节期间UC广告流量趋势及出价预估

春节期间， 流量预计有两个小高峰。第一波高峰预计从1月19日(腊月二十八)起开始上涨，在1月21日(除夕)达到流量高峰；第二波高峰预计从1月26日(正月初五)后流量上涨，在1月27日(正月初六)达到高峰。春节流量预计1月29日后开始逐步回落到工作日水平。春节假期期间流量预计较平时整体提高30%-40%。参照过往节假日数据，春节期间游戏活跃用户明显增加，游戏行业流量CPM有提升，建议出价提高15%-30% (适用于APP推广、小游戏推广、游戏直播)。

春节流量趋势及出价预估

假期期间，用户活跃时长明显高于日常，各时段流量对比平时均增加明显，零点后仍有大量活跃流量，特别是0-2点时间段。建议全时段开启UC广告投放，给予系统模型足够拿量空间。

Part 2 人群包概况及假期使用建议

Part 3 创意样式概况及素村建议，游戏行业UC广告创意样式概况

近期大盘APP游戏横竖版视频占比接近1:1，微信小游戏占比竖版:横版=4:1，建议尽量各游戏均能够均衡测试横竖版视频，覆盖更多流量位，同时建议新增Topview样式，显著提升CTR。

Payt4  UC广告出价模式概况及建议，游戏行业出价类型占比概况

激活付费双出价为主要的出价方式，APP游戏占比58%+，微信小游戏占比75%+；付费ROI出价目前占比约20%+，建议累计付费数后可尝试使用付费ROI出价；每次付费出价尽管目前占比偏少，但拿量能力、CPM、付费率均有优势。

春节出价水平建议- APP游戏

整体来看，深度付费出价是激活出价8-9倍，IOS是安卓1.5-2倍；传奇I0S端激活出价较高，高出价拿量;战争类付费出价最高；春节假期流量及用户活跃度均较日常有所提升，建议假期出价较平时提升15%-30%，提升获量能力。

春节期间UC广告出价水平建议-微信小游戏

微信小游戏的激活出价250，付费出价2000；春节假期流量及用户活跃度均较日常有所提升，建议假期出价较平时提15%-30%，提升获量能力。

Part5 每次出价方式介绍及案例分享

每次付费出价产品介绍

UC广告推广产品能力：7日每次付费出价，系统以7日每次付费成本为目标，提高对高频付费用户的竞价能力，降低对低频付费用户的竞价能力、降低首充用户占比，从而帮助广告主尽可能获取更多高频付费用户、提升投放效果。

UC广告投放平台设置

行业推全：目前无需进行加白申请，在转化后台-转化指标配置新建即可

适用流量：安卓和IOS端均已支持

转化追踪方式：应用API和SDK均支持

转化目标：【付费】【激活+付费】 【 注册+付费】

注意事项

不可逆性：当转化中台将「付费g转化类型设为「每一-次」 「激活7日内」后，数据报告里的转化数、深度转化数、付费等指标相应变成7日付费次数，该过程不可逆

不兼容：历史使用ROI出价账户无法加白;或加白每次付费后不可以投放付费+ROI、激活+ROI

出价建议：由于7日每次付费次数，不是针对付费用户出价，因此UC广告主设置出价的时候，7日每次付费的出价相比原来的首次付费出价，可以适当降低一些。

每次付费平台设置

Step1、进入转化中台->转化指标配置->新建，追踪目标选择「应用」、转化类型选择「付费」，去重方式选择「每一-次j ，付费时间选择「激活7日内」。

Step2 、去重方式说明：每一次即7日内激活带来的每次付费;仅一次即激活当日/30日内的首次付费。

Step3、点击「未生效」按钮，进行二次弹窗确认，将状态设为r已生效」。1个小时后UC广告账户数据口径和模型均会按每次付费生效。

Step4、生效后平台转化数、深转数、行业指标的付费等数据均按设置的付费口径披露。

UC广告投放策略

整体策略：投放7-10日累积付费数后切换至每次付费出价；

出价模式：每次付费出价中，双出价占比52%，略高于付费单出价计划，数据表现更佳；

出价范围：激活出价200-300，安卓端每次付费出价380-500，I0S每次付费出价500-800，( 对比首日付费出价2000+)期间会结合起量需求调控；

超级巡量：前期关闭，后续根据效果打开；

人群定向：重点使用回合制、西游、卡牌、游戏深度相关人群包，计划间差异化定向投放，根据付费效果迭代；

创意样式：横竖版均衡比例投放，使用程序化创意为主；

经验分享

目前该产品每次付费出价整体占比约30%，激活付费双出价和单付费出价比例相差不大；前期主要使用激活付费和单付费出价，并回传多日多次付费数和付费金额，切换至每次付费后，可先根据实际每次付费成本的2倍左右逐步下调出价，以免一-次性下调过多造成量级下降，后续逐步降低至实际每次付费成本左右，平衡成本与量级。

Part 6春节假期优化手段及UC广告推广策略矩阵

UC广告投放玩法分享

出价模式：激活付费为主，单付费为辅;激活单出价用于首发前预约；

人群定向：DMP人群标签为主；

TOP消费人群标签：首发专属人群包、二次元类、回合制类、游戏精选包；

基建概况：双端各20-30个账户，单账户日均在线6-10个计划；

超级巡量：前期部分开启，后期效果稳定计划逐步放开；

总结

1.首发前通过激活单出价辅助预约和预下载，并在首发前期辅助用于优势计划起量，然后逐步切换至其他付费相关出价；

2.多账户投放，确保每个账户均有1-2个覆盖专属包、同品类优质标签等精准度高的人群，该类计划高价起量优先积累付费数；

3.放量及时，前期预算优先集中在有付费数积累计划，针对该类计划及时提价叠加人群及申请扶持提量，并在效果稳定情况下逐步开启超级巡量、一键起量，优先培养出A50计划。

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