“共赴山海”，UC广告平台探索游戏行业新增长

11月16日，UC广告平台联合ZENX知定堂在玉龙雪山脚下的茶马古道举办主题为“智汇游戏，共赴山海”的游戏行业研讨会。面对当前游戏行业挑战，UC广告平台与行业专家深入探讨游戏行业增长路径，分享游戏行业UC广告投放新玩法、新策略，进一步提升行业的精细化运营，实现游戏行业UC广告投放的效果最大化。

UC广告平台拥有强大的智能分析和挖掘能力，能够为UC广告主提供精准且深度的UC广告推广优化建议。不断推出的创新产品和服务为代理商和游戏企业提供了更多的商业机会和增长空间。

知定堂集团总裁陈兴禄也在开场为大家带来了分享，他也提到：今年游戏行业发展迅速，新游不断推出，如何能够抓住这个机会，提供及时、符合游戏特点、满足客户需求的UC广告优化投放策略，吸引垂类用户及潜在用户关注，是游戏厂商关注焦点和我们发展的关键。

1.游戏市场回暖，全力扶持游戏首发

1、2023年，我国游戏市场回暖势头强劲，呈现上升态势。中国游戏产业报告数据显示，1-6月国内游戏市场销售收入1442.63亿元，环比增长22.2%。从游戏行业发展趋势来看，新游戏发布对用户粘性愈发重要，首发游戏对于游戏厂商与游戏玩家的链接至关重要。

2、UC广告平台的ACAM模型（Additional Convertion Adjusting Model，即附加转化价值调节模型）为UC广告主提供专属的UC竞价广告模型定制，精准匹配潜在需求人群，在游戏行业应用广泛。近半年以来，ACAM模型已助力40余款游戏成功首发。

3、为了帮助游戏客户更好应对行业新变化，UC广告平台也在今年推出了四大政策全力扶持游戏首发：

（1）首发期间媒体给予10%流量扶持；

（2）按不同档位消费给予同比例的非标配送资源（7天资源大礼包）；

（3）按不同档位消费目标给予不同返点激励政策；

（4）从销售顾问到产研运组成专项小组支持新游首发。

2.UC广告投放运营升级，差异化玩法破局获量困境

1、游戏行业进入细分市场时代，虽然用户规模不断扩大和增长，但随着新的游戏类型和玩法不断涌现，竞争也变得更加激烈。游戏厂商需要不断创新，准确把握用户需求和兴趣，制定针对性的营销策略和UC广告投放计划，才能获得更多的市场份额和用户口碑。

2、从游戏行业流量变化趋势来看，原来APP占比高，现在微信小游戏逐渐突起，在整个游戏行业占比不断提升。针对微信小游戏、IOS、安卓APP应用等不同类型的产品，UC广告平台游戏行业营销顾问麦子文也与现场嘉宾分享了最新UC广告投放运营搭配技巧。

3、小游戏用户与APP用户的重合度不断提升，APP游戏历史深度转化人群（非小游戏）成为小游戏类UC广告投放的下一轮重点优化测试目标。基于小游戏人群特点、产品差异、回传链路及行为习惯，UC广告平台独立拆分微信小游戏模型体系，助力小游戏发力。

4、活动现场，UC广告平台数据与UC广告投放智能产品部产品经理周小翔也分享了即将上线的新产品“超级账户”。UC广告主通过“超级账户”在投放效果达标的前提下，能够有效地增加获量的稳定性，实现UC广告投放效果最大化。

5、游戏用户的兴趣和需求在不断变化，UC广告投放的效果和回报率成为游戏厂商关注的重点。基于AI的用户洞察及产品服务升级，UC广告平台将持续提升对游戏行业营销效率及效果的探索，从立体化场景联动、流量获取、技术创新、转化提效等多个维度助力游戏厂商实现精准UC广告投放和降本增效。