UC广告携手知定堂探索游戏行业新增长

11月16日，UC广告联合ZENX知定堂在玉龙雪山脚下的茶马古道举办主题为“智汇游戏，共赴山海”的游戏行业研讨会。面对当前游戏行业营销挑战，UC广告、知定堂与行业专家深入探讨游戏行业增长路径，分享游戏投放新玩法、新策略，进一步提升行业的精细化运营，实现游戏UC广告营销投放的效果最大化。

UC广告平台大娱乐销售及大渠道部总经理孙淦表示，随着新技术的不断涌现，游戏行业将迎来更多的发展机遇和挑战。UC广告平台拥有强大的智能投放及营销分析和挖掘能力，能够为UC广告主提供精准且深度的投放优化建议。不断推出的创新产品和服务为代理商和游戏企业提供了更多的商业机会和增长空间。

知定堂集团总裁陈兴禄也在开场为大家带来了分享，他也提到：今年游戏行业发展迅速，新游不断推出，如何能够抓住这个机会，提供及时、符合游戏特点、满足客户需求的优化UC广告投放策略，吸引垂类用户及潜在UC用户关注，是游戏厂商关注焦点和我们发展的关键。

游戏市场回暖，全力扶持游戏首发

1、2023年，我国游戏市场回暖势头强劲，呈现上升态势。中国游戏产业报告数据显示，1-6月国内游戏市场销售收入1442.63亿元，环比增长22.2%。

2、从游戏行业发展趋势来看，新游戏发布对UC用户粘性愈发重要，首发游戏对于游戏厂商与游戏玩家的链接至关重要。

3、UC广告的ACAM模型（Additional Convertion Adjusting Model，即附加转化价值调节模型）为UC广告主提供专属的竞价模型定制，精准匹配潜在需求人群，在游戏行业应用广泛。近半年以来，ACAM模型已助力40余款游戏成功首发。

4、为了帮助游戏客户更好应对行业新变化，UC广告平台也在今年推出了四大政策全力扶持游戏首发：

（1）首发期间媒体给予10%流量扶持；

（2）按不同档位消费给予同比例的非标配送资源（7天资源大礼包）；

（3）按不同档位消费目标给予不同返点激励政策；

（4）从销售顾问到产研运组成专项小组支持新游首发。

5、利用首发扶持和高精的人群助攻，广告快速建立新品数据模型，保证了首发游戏获量效果稳定性。

6、最近UC广告平台也助力了某游戏的首发，对UC广告投放数据进行实时监控及调整，新游上线首日消耗突破数百万；同时，另一款首发游戏在UC广告投放上，从首发至今累计超过数千万级消费跑量。

7、另外值得一提的是，此前在某仙侠游戏的首发中，UC广告也成功助力新游上线首日获得百万级新增用户，上线第二天，冲到iOS畅销榜第4位，在公测一周的时间内，始终霸占iOS免费榜首位。

投放运营升级，差异化玩法破局获量困境

1、游戏行业进入细分市场时代，虽然用户规模不断扩大和增长，但随着新的游戏类型和玩法不断涌现，竞争也变得更加激烈。游戏厂商需要不断创新，准确把握用户需求和兴趣，制定针对性的UC广告营销策略和UC广告投放计划，才能获得更多的市场份额和用户口碑。

2、从游戏行业流量变化趋势来看，原来APP占比高，现在微信小游戏逐渐突起，在整个游戏行业占比不断提升。针对微信小游戏、IOS、安卓APP应用等不同类型的产品，UC广告平台游戏行业营销顾问麦子文也与现场嘉宾分享了最新投放运营搭配技巧。

3、IOS用户“质量好，付费好，用户少”已经成为行业共识，因为游戏厂商对UC广告效果的极致追求，IOS用户成为买量过程中的必争对象。激烈竞争势必导致“新玩家”入场门槛升高、“老玩家”扩量困难。在UC广告投放策略上，使用“不限”定向模式增加IOS用户覆盖上限，配合激活+每次付费出价模式，可以在竞价模型中更好拉高转化率和乘积率，带来更多获量可能性。

4、安卓用户整体盘量相对较大，由于对效果的追求，导致在定向、出价等功能使用上仍有较大保留空间，整体竞争度略低。目前不同出价模式对安卓的需求都存在一定“硬伤”。UC广告建议游戏行业的投放能根据不同出价模式特点，搭配合适的UC广告定向及功能使用，发挥不同出价模式最大优势，可以实现整体平衡和增长。

5、小游戏用户与APP用户的重合度不断提升，APP游戏历史深度转化人群（非小游戏）成为小游戏UC广告投放的下一轮重点优化测试目标。基于小游戏人群特点、产品差异、回传链路及行为习惯，UC广告独立拆分微信小游戏模型体系，助力小游戏发力。

6、活动现场，UC广告平台数据与投放智能产品部产品经理周小翔也分享了即将上线的新产品“超级账户”。UC广告主通过“超级账户”在投放效果达标的前提下，能够有效地增加获量的稳定性，实现UC广告投放效果最大化。

7、游戏用户的兴趣和需求在不断变化，UC广告投放的效果和回报率成为游戏厂商关注的重点。基于AI的用户洞察及产品服务升级，UC广告将持续提升对游戏行业营销效率及效果的探索，从UC广告营销洞察、立体化场景联动、流量获取、营销技术创新、转化提效等多个维度助力游戏厂商实现精准投放和降本增效。