UC广告：AI驱动下，数字营销从流量价格回归用户价值

在数字化营销升级的大趋势下，UC广告行业出现了哪些演变？AI时代下，企业数字化营销如何找准方向？AI驱动又将如何助力企业提升全链路数字营销效率？

12月14日，UC广告平台总经理杨怀渊在W.AWARDS金网奖2023商业计划领航秀做了现场分享。他以“用AI穿越 从流量价格回归用户价值”为主题，从UC广告营销内容、创意、渠道、技术创新等多个维度深入剖析了数字营销行业的全新趋势。在他看来，AI驱动将为数字营销行业带来创新性机遇，助力企业实现价值增长。

数字营销内容与渠道演变，价值增长将成为核心目标

1、近年来，用户对于内容的需求愈发高涨，UC广告行业数据显示，近5年来短视频广告份额增长350%，UC广告内容视频化、故事化的趋势明显。对此，杨怀渊在现场指出，“UC广告内容”与“用户内容”已经呈现出了加速融合的趋势，数字营销平台应积极创造“UC广告内容”的多巴胺，让UC广告内容与人类情感需求做更好结合。

2、与此同时，伴随着AI技术发展，“UC广告渠道”正在成长为用户的“生活助手”。以UC搜索广告为例，AI加持下的搜索能够为人们提供生活中的辅助服务与智能分析，通过提供更多相关的“UC搜索广告内容”不断拓宽用户的眼界并带来更多灵感启发。

3、另一方面，从UC广告行业整体的定位和发展来看，过去整个市场流量多、增长快，企业做UC广告营销最关注的是获量。如今，随着行业流量增长整体放缓，企业对于成本控制更加严格，更加关注获客和转化效果。也就是说，UC广告营销行业核心目标从过去讲体量，转变为了如今讲效率。

4、杨怀渊判断，未来伴随着AI技术进一步应用，数字化、智能化、虚拟现实等技术将得以加速发展，用户的个性化消费、艺术化表达与创新性需求将会明显增长，价值增长将成为UC广告营销行业关注焦点与核心目标。对此，企业及UC广告营销平台将更加专注于用户长线养成及用户全生命周期的投入，提升用户体验、拓展场景联动能力以及持续深度转化的价值。

AI驱动下数字营销的创新机会

1、那么，AI驱动下的数字营销行业具体将会迎来哪些创新机会？基于上述趋势观察，杨怀渊给出了解答。

2、一方面，高质量UC广告内容创作将从少数玩家的技术能力，变成普通人可拥抱的内容工具。也就是说，未来人人都可以参与UC广告内容的创作。依托新技术赋能，未来个性化广告内容将基于用户属性、转化效果等被更高效地产出。同时，随着裸眼3D、AIGC等技术被应用在户外、移动等领域, 富于可玩性、趣味性广告内容将被加速生产与传播。

3、另一方面，UC广告将更高效地走近消费者，这个前提是数据、渠道、样本足够大，链路足够成熟。通过私域达人前期种草-私域软广加热-公域追加UC广告投放，实现三层流量投放，多维激发用户兴趣，助推达人投放的整合提效。

4、与此同时，未来的广告算法将颠覆传统意义上的精准算法，不再是用户感兴趣内容的重复曝光，而是着眼用户长生命周期的逻辑推荐。UC广告将致力于在算法上突破信息茧房、用户理解及平台内容的三重天花板，通过长周期建模、深度用户洞察及多平台内容，为用户提供更多优质化、差异化的创意内容。

5、杨怀渊强调，技术发展带来的创新，将真正与消费者沟通互动获得更好的洞察与传播内容。生成式广告的出现能够帮助UC广告平台与用户更加高效地建立链接与互动，让用户参与到UC广告内容的制作中，并从根源上提升内容质量及转化效果。