2025年春节期间游戏行业UC广告推广增量指南全新发布

超级汇川特别推出了2025年春节重点行业进行UC广告投放增量、爆量指南，希望系列内容能够帮助各行业广告主们更好抓住春节的增长契机，也为用户提供更优质的内容和产品。继上周推出小说行业春节爆量指南后，游戏行业的春节增量指南也新鲜出炉，我们将从以下几个方面帮助大家解读：

1）春节期间流量趋势及竞争环境变化分析

2）游戏行业春节优化策略建议

3）不同类别游戏UC广告投放案例

4）春节期间素材及出价策略

这一份游戏行业春节增量指南给您参考！

一、历史春节流量回顾及投流竞争环境变化

1、UC广告流量趋势一节假期间卧龙和汇川趋势截然不同

2025年春节前后大盘消耗趋势

卧龙：重点流量集中在春节节点前后，主要覆盖时段在用户归乡返程的时间段

汇川：重点流量集中在春节节点期间，从除夕前开始持续到初七/八上班期间

整体：节前卧龙汇川均有高流量阶段，初八后整体逐步趋于平稳

2、竞争环境—APP/小游戏的单款消耗比为2:1

2024年春节UC广告投放产品及消耗对比

2024年春节期间UC买量环境产品数量分布为：搜索>APP游戏(信息流)>微信小游戏(信息流)

无论从产品数量还是从消耗角度看2024年春节期间APP游戏均为主力，期间涉及部分节前首发和复投产品,参与竞争节假日优质流量

二、2025年春节前夕UC竞价广告投放情况

两年环境差异主在微信小游戏

相比2024年，2025年UC广告推广平台当前的买量环境产品数量差异上——APP及搜索类产品数量有微弱上涨，微信小游戏品类上出现大幅下降；单品消耗差异上——APP及搜索类产品单品日均消耗基本持平或略有下降，大幅下降主要集中在微信小游戏品类；千展数值差异上——APP类产品受流量结构的变化影响CPM有所下降,但微信小游戏整体CPM大幅上涨,竞争加剧。

产品类型

小游戏类产品或称为春节增量主力方向：APP类产品竞争持续；小游戏类产品较2024年出现较大空白

三、多流量结构引入，助力UC广告推广平台成为“全能”媒体

依托阿里平台矩阵，2025年持续接入UC广告平台站内外新流量，800亿+日流量助力全域驱动能力，助力各类产品获取优质用户不同流量的引入,在用户性别、年龄、及兴趣结构等诸多方面实现了增长和补全;也让超级汇川游戏行业更加适配各类产品的竞价投放，从“男性”“重游”的标签下蜕变为更加“全能”的媒体

四、女性向、二次元、SLG&卡牌、三国、换装等各类产品均可适配

女性向产品作为历史上相对弱势品类在流量结构引入升级后实现了对低成本高ROI考核的达成

1、类型：女性向三国产品

消耗：首发消费170W+

效果：整体激活成本比值0.85

UC广告平台首款百万级女性向产品，成本及效果全面达成

2、类型：女性向换装产品

消耗：首发周消费200W+

效果：整体激活成本比值0.78

纯女性向产品近200W，低成本优质流量满足需求

IP授权及对应整个二次元品类在2024年也有极强的发力，充分适配各类IP方向及游戏风格，通过对流量比例的优化实现对二次元游戏人群的充分覆盖。

3、类型：二次元卡牌

消耗：首发现消费700W+

效果：整体激活成本比值1.2

单日消耗近300W，UC广告推广效果及获量均满足客户需求

4、类型：二次元策略卡牌RPG

消耗：首发周消费450W+

效果：整体激活成本比值1

近年IP授权型产品通过UC广告投放的首款成功案例

针对传统强势品类一SLG依旧保持优势，无论是5年的经典老品还是首发新品在UC超级汇川广告平台都能找到对应的优质人群

5、类型：重度SLG产品

消耗：首发周消费500W+

效果：整体激活或本比值0.91

传统优势品类依然发力强劲，SLG大旗不倒

流量支持：

各种品类游戏均可尝试借助春节期间UC广告推广政策增量，多流量资源介入助力用户结构升级。

五、基础优化策略现状一UC广告推广素材方向

1、APP类游戏

APP类产品UC广告推广素材消耗分布较为均匀,各类素材均有覆盖且ROI表现较为平稳

TOP产品近一个月的有消耗的去重素材数均为月1100+，除竖图外各类素材均有较高占比大图单素材消耗能力最强。

2、微信小游戏

微信小游戏类产品进行UC广告推广以竖版视频为主，其他样式仍有较多尝试空间

TOP产品近一个月的有消耗的去重素材数均为月400+，主力储备及消耗为竖版视频部分客户对大图有深度探索。

六、UC广告基础优化策略现状一出价方式

1、APP类游戏

当前在投产品出价方式汇总：激活单出价；注册单出价；付费单出价；激活每次付费；激活首次付费

双端各类出价方式差异较大，单出价更易获量，双出价更重稳定

2、微信小游戏

当前在投产品出价方式汇总：APP类出价方式+创角单出价；创角每次付费；创角首次付费

七、UC广告基础优化策略现状一定向变化

IOS端：通投为主，辅助设备及属性定向/排除，达到最大用户触达

现有人群定向突破人群包限制性能力逐步减弱

定向：通投为主，交予模型优化；排除为辅，屏蔽无效人群

优化：利用性别年龄定向或排除模式细节优化；利用时段调控整体的UC广告投放效果和消耗节奏

升级：加入操作版本及手机品牌定向或排除；覆盖提高用户质量；升级需申请加白，按实际需求开通

安卓端：任意人群测试为主，确保人群精准度较高的前提下晚上模型学习

推包：联系对应顾问进行安卓推包，从人群包定向测试开始

加权：针对安卓新户同步对应顾问，开启前进行加权配置增加应动稳定性

测试：由小及大，逐步叠加测试人群和基建，推动增长

通投

基础优化

重视素材,择优出价关注定向策略变化：出价素材策略择优测试；分端定向方式差异较大需注意

八、UC广告平台全新游戏频道专区资源，助力品牌宣传和内容搭建

UC浏览器游戏专属频道，为游戏人群优先展示精彩内容；

首发产品专属BANNER，配置引导长图页品宣引流；

金别位×4承接首发/热门产品咨询，强化输出原生内容

九、首发产品UC游戏频道专区申请方式

全新资源

游戏频道内容化辅助加强产品热度：全新游戏频道专区样式；现已对非首发产品开启配送

APP提高竞胜力,重点发力小游戏，丰富流量辅助，推动游戏增量，基础优化不能落，素材出价定向注意变化，全新资源做内容，覆盖优质游戏用户流量。联系专业的互联网广告投放公司——北京巨宣网络开通UC广告账户不收取服务费用，快快拨打 4009602809 了解所在行业UC广告开户资质吧！