UC搜索广告创意组件化产品手册

一、产品功能及价值

创意组件化是基于UC搜索广告投放平台升级，对原广告创意板块进行的全面升级，主要解决生产侧、投放侧和模型侧的效率和效果问题。

创编效率：

取消整卡样式，全面组件化有助于提高广告主创编效率；

可以应用AIGC能力进行组件衍生，提高组件创建效率。

流量适配：

组件创意，更灵活适配存量场景，同时更易兼容新增流量场景。

效果优化

全面组件化为模型学习提供数据基础，可拆分学习各组件特征；

组件创意依据流量场景和行业特征进行拼接布局，继续进行优选。

二、产品机制

组件布局是指组件以特定数量、纵横排列关系等定义的组合规则。

组件样式展示为策略优选的结果，主要依据流量渠道、广告主行业、创建组件类型、创建组件数量确认组件布局和组件样式的候选集，不同流量和不同行业支持设置差异化的组件布局规则。

三、UC广告推广后台操作入口

入口一：推广管理 → 广告 → 新建广告

通过投放平台，搭建广告通过新建广告跳转组件创建入口

入口二：资产 → 素材中心/营销组件

素材中心：包含图片库、视频库、文本库（问答库、子链库）

营销组件库：包含电话、表单、咨询、卡券、门店信息

（一）标题&描述

1）配置数量：

每个广告维度，支持添加20组标题&描述

2）UC广告创建规范

标题支持字符数上限70个，最少输入16个字符，每个汉字算2个字符。支持插入关键词通配符（上限5个）和地域通配符（上限1个）

描述支持字符数上限200，最少输入60个字符，每个汉字算2个字符。支持插入关键词通配符（上限5个）和地域通配符（上限1个）

3）创建建议：

建议保持标题和描述语意相关，同时契合推广业务。

（二）子链

1、配置数量：

每个账号维度，每类子链支持配置45个；每个广告维度，支持添加20个子链

2、子项分类

子链供包含四类，分别为短子链、短子链组合、长子链、长子链组合。

每类子链上限可添加至45个，如需扩容可联系运营同学。

选择对应子链分类后，会弹出创编入口，右侧会展示样式demo。

3、子链创编

子链文本：按各子链分类要求的字符数编辑即可

子链url：支持手动填写或从锦帆导入，锦帆导入支持按站点名称

（三）问答

1、配置数量：

每个账号维度，支持配置45个问答；每个广告维度，支持添加20个问答

2、问答创编：

按问题和回答要求字符数编辑即可，UC广告推广后台创编页面右侧会展示样式demo。

支持按问答ID、问题/答案进行问答查询，问答/答案支持模糊搜索

支持按问答状态进行查询

（四）图片视频

1、图片

支持本地上传、素材库、版权库添加三种方式

素材尺寸规范：支持jpg/jpeg/png格式，500KB以内

搜索大图宽高比：67：31；单图：宽高比1:1；视频大图宽高比：16:9；组图: 宽高比1:1。

2、视频

支持本地上传或从其他账户中获取

格式规范：支持video/mp4格式，文件大小不超过100MB，时长不超过300秒，宽高比16:9

1、电话

（1）配置数量：每个账号维度，支持配置45个电话；每个广告维度，支持添绑定1个电话组件

（2）电话创编：按电话组件模版编辑即可

支持按电话ID、电话按钮文字/电话号码查询

支持按电话状态进行查询

支持按创建时间和修改时间进行查询

2、表单

（1）配置数量：每个账号维度，支持配置45个表单；每个广告维度，支持添绑定1个表单组件

（2）表单创编：按表单组件模版编辑即可，UC广告创编页面右侧会展示样式demo。

支持按表单ID、表单名称、提示语进行表单查询，表单名称、提示语支持模糊搜索

支持按表单状态进行查询

支持按创建时间和修改时间进行查询

3、咨询

（1）配置数量：每个账号维度，支持配置45个咨询；每个广告维度，支持添绑定1个咨询组件

（2）咨询创编

按咨询组件模版编辑即可

咨询url支持快商通、53客服、易聊科技等三方咨询工具的链接，或UC广告锦帆建站-智能咨询页链接。

（3）样式demo：创编页面右侧会展示样式demo。

（4）咨询筛选

支持按咨询ID、咨询按钮文字/内容/咨询URL、咨询名称查询

支持按咨询状态进行查询

支持按创建时间和修改时间进行查询

4、卡券

（1）配置数量：每个账号维度，支持配置45个卡券；每个广告维度，支持添绑定1个卡券组件

（2）卡券创编：

按卡券组件模版编辑即可，名称活动标题、活动描述

行动按钮：下拉选项，包含免费领取、立即查看、立即参与三类。

卡券URI：支持手动录入或从锦帆建站导入，手动录入会校验卡券url与主域是否一致，不一致会报错提示

（3）样式demo：创编页面右侧会展示样式demo。

5、门店

（1）配置数量：每个账号维度，支持配置45个门店；每个广告维度，支持添绑定1个卡券组件

（2）门店创编

门店名称：按组件模版编辑即可

营业日：下拉选择，周一至周日或周一至周五

营业时间：滑动选项

业务标签：按组件模版编辑即可，一般表示商家的产品、服务等信息。至少设置三个标签，多可设置五个。

门店地址：按组件模版编辑即可，建议按省-市-区县-具体地址填写。

（3）样式demo：创编页面右侧会展示样式demo。

五、常见的UC广告推广组件拼接样式

（一）App下载 - Android

组件创意取应用中心中填写的App名称、App描述、App下载地址、AppLogo图片、App版本等信息

（二）App下载-iOS

组件创意取应用中心中填写的App名称、App描述、App下载地址、AppLogo图片等信息

（三）短子链&短子链组合

1、短子链的组件布局包括1行*2列、1行*3列、1行*4列、2行*2列、2行*3列、2行*4列、3行*3列，子链物料数需要满足要求才能优选出相应的组件布局

2、短子链组合的组件布局包括1行/2行/3行短子链组合，子链物料数需要满足要求才能优选出相应的组件布局

短子链组合-无标签样式

短子链组合-有标签样式

（四）长子链&长子链组合

1、长子链的组件布局包括1行/2行/3行长子链，子链物料数需要满足要求才能优选出相应的组件布局

组图样式模板，兼容有标题、无标题两种展现状态

1、DPA组件创编

六、UC广告投放数据查看

支持时间维度筛选，分日、分周、分月、合计

支持时间周期筛选，最长可追溯至180天

支持组件类型筛选，累计20种组件类型

支持账号、计划、广告维度数据筛选

数据概览

a、消费：按以上筛选维度的组件累计消费

b、展现数：按以上筛选维度的组件累计展现。【特别说明】广告组件每次展现均会计数，该数据会高于账户维度的展现数据。

c、点击数：按以上筛选维度的组件累计点击。【特别说明】广告创意中不同组件在同一次广告展现中，会分别计数，同一个组件下的点击依据反作弊规则去重。

d、点击率：按以上筛选维度的组件点击率。【特别说明】因呈现广告创意为多组件组合形式，每次组件展现均会计数，访客可能会点击广告创意中的任何一组件，所以组件点击率会低于账号整体的点击率数据

e、点击均价：消费/点击数

f、千次展现均价：消费/展现*1000