UC广告平台超级汇川一键起量产品手册

一、功能概述

1.什么是「一键起量」

「一键起量」，是UC广告后台台超级汇川平台针对UC信息流广告推出的一种快速起量功能。该功能通过短期优化出价，快速拿量，让广告得到更充分的展示和探索。
即:广告主对计划分配独立的「一键起量」预算，系统会在6个小时以内，通过逐步提价的方式，在原有流量基础上探索额外的量级，帮助广告主快速获得更多的曝光和转化。

2、UC广告平台「一键起量」的优势

充分拓量——在原有流量基础上，额外探索原本无法获取的流量，拓宽计划的量级，拿量BUFF

快速判断计划潜力——积累广告真实的UC广告投放数据，快速判断计划的潜力

给计划二次生命——消耗下降的计划，可借助一键起量，延缓计划衰退速度，或重新复活计划

3、UC广告平台「一键起量」的适用场景

不建议场景:

(1)非常看重实时转化成本波动的客户

(2)计划定向过窄，或出价偏低的计划

(3)已获得部分转化数，但转化率极低，且未进一步优化调整的计划

(4)预算较低的客户

4、UC广告平台「一键起量」的效果预期

(1)消耗预期

①消耗提升预期

计划起量的程度，同计划自身的竞价能力、设置、竞价环境等相关，起量过程中，可能会出现无法完全消耗完毕起量预算的情况

②消耗波动预期

起量过程中，随着计划自身竞价能力的变化，计划起量的消耗量级也会有所波动

(2)成本预期

①成本达成预期

开启一键起量后，由于系统较激进的出价探索，起量期间计划的转化成本可能会偏高，成本比值在1.5倍以内为正常情况

②成本关注周期

如转化数据回流较慢(如次留、付费等)时，建议关注长线时间的成本达成情况

二、UC广告平台的操作说明

1.功能入口

UC广告推广管理-推广计划列表页，可在「状态」右侧看到「一键起量」列;若无，需在自定义列中勾选对应选项

2.UC广告投放设置

点击「一键起量」按钮，进入设置弹窗(不满足一键起量条件的计划在列表有相应提示)，设置起量预算和起量程度，点击确定即可

(1)起量预算:建议预算为转化出价的5-10倍，且不能高于计划预算，起量过程中不可修改起量预算

特别说明:起量预算和计划/推广组/UC广告账户的日预算是独立的，所以可能会出现账户消耗超出日预算的情况

(2)起量程度:包含常规和激进两种，默认为常规，起量过程中可修改。起量程度越激进，预算消耗越充分，同时超成本的风险越高

特别说明:起量期内，起量预算投放的增量消耗部分不参与赔付计划常规预算投放的部分可进行赔付

3.起量终止

开启「一键起量」后的6个小时之内为起量期。起量过程中，预算消耗完毕即起量终止，也可随时手动终止。如6小时后，起量预算未消耗完毕，系统会自动终止起量。

4.操作日志

可在操作日志中查看，查看起量的计划及其设置情况

5.数据查看

计划起量过程中，可通过计划列表页，「一键起量」-查看按钮，跳转至数据报表查看UC广告投放数据

也可在「数据报表」-「专项报告」-「一键起量报告」，查看投放数据TIPS:报表仅支持查看单一计划单次起量的情况，需选择完成UC广告推广计划和起量期后方可查看数据

三、UC广告平台的投放建议

四、UC广告平台的案例分析

客户案例

客户背景:某综合电商行业客户，投放APP下载，考核激活成本

客户诉求:现有投放量级有限，急需拓量

设置情况：

起量计划:UC广告账户下TOP2计划

起量预算:初期起量预算为1,000元，后起量效果可接受，起量预算逐渐提升至2,000元、3,000元

起量程度:常规

UC广告投放数据情况：

5月6日开始使用一键起量功能

UC广告账户消耗:日均消耗提升2倍          UC广告账户效果:对比使用前无基本持平

五、UC广告平台的常见问题

Q:计划使用一键起量后，消耗还是很少，是什么原因?

A:同计划自身的竞价能力或竞价环境变化有关。

（1)一键起量是在计划出价基础上，通过短期动态提价方式快速获量，如计划竞价能力较弱，需提高出价或优化创意及定向来提升竞价能力;

（2)一键起量生效时间为6个小时，可多次使用，如仍无效果，参考（1)。

Q:起量预算在6个小时内能保证完全消耗完毕吗?

A:不一定。如计划自身的竞价能力比较弱，同时系统对计划超成本的情况有控制，系统不一定完全保证在6个小时内消耗完毕起量预算。

Q:起量结束后，计划的消耗量级是否会大幅度下降?

A:有可能。一键起量功能，是通过动态提价的方式，探索更多的流量。在起量的6个小时内，积累到的转化数比较有限，正常投放时，还需要依赖计划自身的竞价能力。如果起量的效果可接受，同一计划可多次起量。

Q:一键起量适用于所有的模式吗?

A:目前仅针对UC信息流广告模式生效。

Q:起量期间转化成本是否一定会偏高?

A:大概率偏高。因系统会通过提价探索，加速计划的获量速度，如计划自身的转化率较高，成本可能会接近于出价。

Q:一键起量投放产生的消耗，超成本部分是否赔付?

A:计划使用一键起量，起量期内，起量预算投放的增量部分不赔付，UC广告常规预算投放的部分可进行赔付。

举例:计划转化出价100元，正常投放消耗1000元，带来转化5个，起量投放消耗2000元，带来转化8个

假设成本比值超1.2时进行赔付，则赔付金额=1000-100*5*1.2=400元(正常投放的赔付金额计算以平台为准)

Q:如起量期间效果不明显，是不是意味着这笔钱打水漂了?

A:不是。起量期间产生的曝光、点击和转化数据，是对计划数据模型的一次积累和探索，其作用会体现在计划的后续投放上。

Q:每个计划都可以使用一键起量功能吗?

A:非橙心投的oCPC计划，且计划处于正常投放状态，即可使用。

Q:起量过程中，如UC广告账户余额消耗完毕/暂停计划/计划预算撞线/账户日预算撞线，会如何?

A:如UC广告账户余额消耗完毕、暂停计划，起量投放会终止;

如计划正常投放的预算撞线、账户日预算撞线，但起量投放的预算未撞线，起量投放不会终止，即:起量预算和计划预算、账户日预算是独立的，可能会出现账户消耗超出账户日预算设置的情况。

Q: 因计划暂停UC广告投放/账户余额不足导致起量终止，如再次开启广告后，计划会继续处于起量状态吗?

A:不会。

Q:同一个计划可以多次使用一键起量功能吗?

A:同一个计划上一次起量结束或终止后的一小时之内，计划无法设置一键起量，称之为起量静默期;静默期之后，计划可正常设置新的一键起量。

Q:一键起量功能是否有行业限制?

A:暂无，可参考一键起量功能适用的场景说明。