UC广告ACAM模型助力搜索深度转化效果提升

一、什么是ACAM，它对UC广告主投放有什么好处

当UC广告投放竞争越来越激烈，用户增长越来越困难，如何加速模型训练、提升转化效果、稳定持续投放，给广告主带来了投放难题，为此UC超级汇川广告平台推出行业ACAM模型的解决方案，建立广告主专属的竞价模型，全方面地精准识别高价值词汇，提升广告主投放的转化效果。

什么是ACAM模型(AdditionalConvertionAdjusting Model)，即附加转化价值调节模型，广告主通过回传全渠道的转化价值数据，辅助超级汇川对助攻词包流量进行精准识别、仅用于加速模型训练，同时在隐私增强的安全计算环境中，在保障客户数据安全、合规合法的情况下，通过动态调控技术产出广告主专属的竞价模型和扩展词包，更有效地保障自身UC广告投放效果的同时获取更多流量。

二、UC搜索广告的ACAM和UC信息流广告有什么区别?

最大的区别在于样本的学习和助攻的方式不同。信息流，需要客户提供全媒体发生转化的数据，我们基于这些数据去训练模型，在UC广告信息流上找到潜在高转化人群，并给每个人进行打分排序，优先挑选高分值人群在竞价的各个环节中进行助攻

UC搜索广告，本次我们上线的是词包助攻的功能，即客户给我们全媒体投的效果比较好的有转化的词包，我们基于这些词包进行模型训练，并对每一个词也同样进行评分，优先对高分价值的词在竞价的各个环节中进行助攻。简单说就是，信息流是人群助攻，搜索是词包助攻。关于搜索的人群助攻功能，我们还在实验验证中，未来将支持上线。

三、搜索的ACAM需要客户配合什么?

对于客户来说，只需要干一件事，不断补充全媒体优质词包给我们就行，我们和客户一起积累让优质转化的词包越滚越大、越来越多。

四、搜索的ACAM流程上怎么使用以及注意点?

1、线下提供词包文件，沟通确认这些词是助攻什么转化类型(激活、注册、付费等?)和对应的UC广告投放标的(是下载APP，还是网页的表单提交等?)

2、初始词包建议不少于5k，1w+效果最佳，建议定期补充词包。

3、研发完成配置、模型训练、助攻上线。

4、助攻上线后，能否拿到模型找的词?目前UC广告本次上线的功能不仅针对客户提供的词包进行助攻，以词拓词功能也已经支持，同时拓展出来的词也享受助攻，可以线下联系产品运营获取，这些词建议让客户进行关键词新增，如此实现优质转化词包越滚越大。

5、模型是按什么维度进行助攻的?会考虑不同UC广告账户，主体的影响吗?我们按助攻词包+投放标的+转化类型的维度去助攻，无论这些助攻词包在几个UC广告账户、计划、或者主体下被使用，都不会有影响

6、我们目前有什么上线门槛吗?任何行业都可以使用吗?暂时没有，参考第2点，词包越多越好;所有行业都支持，不限制，欢迎各个行业使用

7、注意点:目前的词包助攻只针对oCPC的计划，这些词需要绑定使用oCPC投放。

五、行业成功案例一搜索

1、行业：游戏

客户需求：UC提升激活及ROI实际达成总均效果:ACAM模型助攻后，CTR+53%、CVR+39.4%，助攻消费占比79.5%，助攻转化数占比76.2%，ACAM助攻消费和转化优势明显。

2、行业：出版传媒(小说类)

客户需求：提升激活实际达成总均效果:ACAM模型助攻后，CVR+35%，整体消费+61%，助攻消费占比38.1%，助攻转化数占比32.6%，经过ACAM助攻后，UC广告该转化链路下整体消费明显提升。

3、行业：软件

客户需求：降低激活成本，提升次留率和付费UC广告实际达成总均效果:ACAM模型助攻后，CTR+53%、CVR+39.4%，消费+20%，助攻消费占比79.5%，助攻转化数占比76.2%，ACAM助攻消费和转化优势明显。

4、行业：交通物流

客户需求：提升激活实际达成总均效果:ACAM模型助攻后，CTR+20%~40%、CVR+10%~50%，消费+300%，助攻消费占比45%，助攻转化数占比42%，经过ACAM助攻后，UC广告该转化链路下整体消费迅速增长。

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