UC广告超级汇川搜索ocpc产品手册

一、初始ocpc-1

OCPC(optimization cost per click):UC广告目标转化出价功能，即智能化的CPC广告投放模式，以目标转化为优化方式的点击出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助UC广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

1、能帮助客户解决什么问题?

（1）放不出量

（2）转化成本忽高忽低，ROI(Return on Investment)不稳定3缺乏得力的SEM团队来实时调价优化效果

2、OCPC适用的业务场景

（1）UC广告推广APP应用(Android/iOS)、推广网站/销售线索、推广松塔小店

（2）支持多种转化类型，如激活、注册、表单提交、电话拨打等

（3）搜索后续也会支持深层转化优化，如付费、次日留存等

3、OCPC的工作原理

UC广告对预估高转化人群提高出价，获取流量;对预估低转化人群降低出价，减少展现点击，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。其核心，是通过控制人群出价、提高转化率(或者说提高单次点击价值)，来降低转化成本。

二、初始ocpc-2

OCPC(optimization cost per click):目标转化出价功能，即智能化的CPC广告投放模式，以目标转化为优化方式的点击出价，UC广告采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

1、客户如何回传转化数据?

首先，客户要回传转化数据必须在自己的UC广告投放关键词上或者在点击发送地址上添加监控参数，按照卧龙平台规定的形式，将转化数据回传给我们。目前卧龙支持三种转化回传方式，客户可以根据自身业务情况，选择合适的转化追踪方式回传转化数据。

2、卧龙OCPC的特点

（1）搜索ocpc计划默认跳过一阶直接进二阶(去掉从一阶段通过积累转化数据进二阶的过程)，即计划开启ocpc后直接进入二阶段

（2）计划开启ocpc后不支持回退至cpc投放模式

（3）如果ocpc计划使用了咨询组件UC样式，请务必进行第三方咨询工具的授权，否则第三方将不会回传任何转化数据

三、OCPC对接七部曲

1、定义转化

2、添加监控

3、创建转化

4、绑定转化

5、开启设置

6、回传数据

7、观察优化

四、OCPC相关批量操作一批量开启搜索ocpc

目前平台支持多种ocpc的批量操作

批量开启搜索ocpc

(当修改推广计划数太多时，请前往“后台任务记录”查看批量修改结果，操作步骤:客户通过“全局筛选”筛选出需要批量开启ocpc的计划后，点击“批量操作”。“开启搜索oCPC”进行批量开启搜索ocpc

注意：筛选UC广告推广计划时必须同时满足以下条件，否则“开启搜索oCPC”将置灰、不可操作;若跨页勾选计划，也必须确保符合以下条件：

●优化目标为“点击”

●推广模式为“搜索模式”

●推广对象为“网页或Android应用或IOS应用”(UC广告推广对象必须是同一类)

五、OCPC相关批量操作一批量修改转化出价

UC目前平台支持多种ocpc的批量操作

批量修改转化出价

操作步骤：客户通过“全局筛选”筛选出要批量修改转化出价的ocpc计划后，点击“批量操作”-“修改出价”进行转化出价的修改

（1）支持按照比例调整转化出价

（2）支持直接修改为具体出价

六、OCPC相关批量操作一批量修改UC广告投放方式

目前平台支持多种0cpc的批量操作

1、批量修改UC广告投放方式

操作步骤：客户通过“全局筛选”筛选出要批量修改投放方式的ocpc计划后，点击“批量操作”。“修改投放方式”进行投放方式的修改OCPC相关批量操作一批量开启安心投目前平台支持多种ocpc的批量操作

2、批量开启安心投

操作步骤：客户通过“全局筛选”筛选出“安心投状态-未开启”的计划后，点击“批量操作”。“开启安心投”按钮，即完成UC广告一键开启

注意：开启UC广告安心投不会对ocpc计划的获量能力产生任何影响，安心投开启后不支持退出，OCPC相关批量操作一批量理赔，目前平台支持多种0cpc的批量操作

3、批量理赔

操作步骤：客户通过“全局筛选”筛选出“安心投状态-安心保障(溢出)”的计划后，点击“批量操作”-“批量理赔”按钮，即完成UC一键理赔

注意：每个计划最多支持1次理赔，申请理赔后即退出安心保障，恢复至普通ocpc计划安心理赔结束后不会对ocpc计划的获量能力产生任何影响安心投赔付余额查看路径:点击用户名区域一UC安心赔付余额

七、ocpc数据报告

推广平台提供了多个查看ocpc转化数据的入口，支持查看整体转化数据也支持查看各推广层级的转化数据

●查看入口:首页/UC广告推广管理/数据报告

●数据报告支持筛选分时、分日、分周、分月等不同时间进行查看

●转化数既可以看回传时间的转化数，也能看点击时间的转化数

●数据报告中的OCPC报告仅保留老卧龙迁移前的历史数据，不可查看迁移后的新数据

八、Q&A

Q1：监控已加，发现没有数据上报，怎么办?

客户先确认是否接收到了clickid/uctrackid的数据，如果没接收到clickid/uctrackid数据可能是监控链接/URL连通性问题。如果已接收到clickid / uctrackid数据，请再确认下clickid /uctrackid和转化数据是否有匹配。最后确认转化数据上报是否存在程序错误。

Q2：监控已加，发现数据有缺失，怎么回事?

先确认收到的clickid/uctrackid的数据是否和后台的点击数据基本一致，如相差较大可能存在部分物料没有添加监控链接的情况。如确认clickid /uctrackid数据相符，再比对clickid /uctrackid匹配上的转化数据和客户实际统计的神马平台转化数据的差异，如果初步排查后仍未定位到问题，可以将case通过线上系统提交上来由总部同学排查。

Q3：我们使用的是第三方咨询工具，为什么在填写咨询url时提示主域不一致?

如果因为域名和您UC广告投放主域名不符合导致无法添加咨询类组件，请向您的顾问同学咨询“域名白名单申请”流程。

Q4：我们没法使用程序化对接，怎么办?

目前超级汇川系统不支持手动上传转化数据。

Q5：数据已对接，什么时候开启OCPC优化?

数据对接完毕后，即已进入ocpc第二阶段，即开启UC广告投放后模型已经进入学习优化阶段。进入二阶段初期为探索期，该阶段转化成本会存在波动，您可使用安心投功能，效果更为稳定;若UC广告投放5天并收集20个转化后(计划维度或账户维度)，转化成本仍然超出转化出价的1.2倍，可以将case通过线上系统提交上来由总部同学排查。

Q6：为什么我们开启优化后，成本高了?

:开启优化后成本升高我们要关注是否是一直升高，还是某一天，因为流量是有正常波动的，一般建议看一周的平均。另外，如果原始的UC流量成本就很高，或者整个行业存在季节性波动，也可能造成同类情况。

Q7：转化追踪与OCPC功能关系?

转化追踪为OCPC的前置功能，使用OCPC必须使用转化追踪接入转化数据，为保证UC广告投放效果，请确保数据的实时准确传输。 (锦帆建站、松塔小店、微信书城媒体归因可以自动回收转化，无需广告主对接).

Q8：OCPC开启安心投是否会影响获量?

开启UC安心投并不会影响计划的获量能力，您可放心使用。部分客户会遇到转化少的计划、开启安心投后展现点击减少，这是由于该广告的转化数持续为0或者持续低，与是否开启安心投没有关系。

Q9：OCPC开启安心投，触发理赔结束后，是不是就没量了?

安心投理赔结束并不会影响账户的竞价能力。广告主手动理赔的计划，流量没有限制，安心投计划恢复至普通ocpc计划;系统自动理赔的计划，往往是该计划的转化数偏少、或者转化效果不好，建议广告主自行观察或者做一下UC广告账户优化提升获量能力。

Q10：OCPC广告需要频繁调整账户吗?

不需要，OCPC广告投放时，优化师不必频繁调整账户，比如超成本有UC安心投保障、不必急于降价、减少时段。如果进行定向(如大规模叠加人群包)或关键词调整(如大规模操作加词)，请观测两三天稳定后再进行下一次调整。

Q11：OCPC计划不起量/被控量后怎么办?

OCPC计划不起量/被控量后，排查步骤：

●检查余额和预算:保持UC账户余额、账户预算、组预算、计划预算充足，否则会影响获量。比如转化出价300，那么账户余额和账户预算至少要大于1500(5个转化出价)，0CPC的组预算/计划预算建议设为不限。

●检查转化数据对接:超级汇川平台转化数和您后台的转化数是否一致，如果您没有回传转化导致转化数为0，会影响获量。如果您的转化回传延迟很大、不是实时回传，也会影响您的UC广告获量。

●关注转化率:转化率偏低会导致消耗低且成本波动大，比如检查落地页发生转化是否有链路不通常的问题，比如创意样式、创意标题是否吸引突出卖点、吸引用户转化，比如创意是否及时更新。

●关注计划/关键词的设置:检查地域是否设置过窄(如只UC广告推广一个较小的二级地域)，检查关键词是否过少、或者匹配方式比较保守。

●开启有助于获量的功能，如UC广告投放方式开启获量优先、投放时段不限，也可以开启超级巡量(调端类广告除外).

●关注转化出价:转化出价设置偏低会影响拿量，新广告投放初期可以适当提高出价10%-20%，有助于新UC广告获量。

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