在UC平台投放广告时，游戏行业应如何保持账户转化的稳定性？

主要给大家讲述一下游戏行业在UC投放广告应如何保持账户转化的稳定性？以某游戏公司为案例，讲解他们是如何通过超级汇川广告平台进行数据精准分析、策略精细运营，完成行业高潜人群的高效助攻、维稳账户转化。如何做到人群基建及模型训练推动账户转化维稳，并将转化量增长300%的？跟着巨宣来了解吧！！！

2024年以来，持续保持增长态势的移动游戏市场进入更注重质量的精品化竞争阶段，数据统计，超50%用户因高性价比、价格低而付费，因此用户对“降肝减氪”的需求更加关注。在这样的背景下，超级汇川广告平台凭借定制化的策略指引和全域营销资源 ，助力游戏广告主精准买量、内容营销、阵地经营等精细化运营，快速抢占获客高地，高效实现产品破圈、营效增长。【超级汇川区域标杆案例季】聚焦广告主实战案例，拆解账户投放策略及优化动作，为行业提供可落地的低成本游戏营销增效范本！

在“降本提效”的新趋下，高品质、精细化成为游戏行业经营要点，精准圈层用户运营并持续激发价值，成为游戏企业的致胜关键点。超级汇川广告平台通过调优oCPC出价模式训练、强化数据诊断分析、优化投放策略，打通转化链路，精准引流曝光，助力广告主实现游戏人群破圈与全渠道增效。

其专注于游戏领域，在全国范围多个平台进行营销投放，希望整体投放发挥最大协同效能，提升转化。在超级汇川广告平台投放初期，也面临着高价值新客难获取、转化效果不稳定等问题。为此，超级汇川广告平台帮助客户进行了一系列的优化策略调整：

一、背景调研

某游戏公司是一家专注于游戏领域的科技公司，致力于通过创新的技术和精准的营销策略，为用户提供优质的游戏体验服务。公司在全国范围内进行推广，投放全网多渠道主流平台。

二、UC广告营销背景及目标

2024移动游戏收入持续增长，但市场环境也愈发严峻，用户对“降肝减氪”的需求更加凸显，需要面对用户有减少消费的趋势挑战。在此次的游戏广告投放中：

（1）降低成本与提升UC广告投放稳定性

通过超级汇川广告投放的不同策略调整，降低成本，每2~3天通过核心词/手游词等寻找可添加词，做稳定操作。

（2）探索新流量与用户群体

通过挖掘潜在意向词、上下游词及场景词，拓展新流量，探索蓝海市场人群，为品牌带来增量用户。

（3）增强用户体验与粘性

通过优化创意样式(如APP强样式、搜索大图等)及落地页设计，提升用户体验，增强用户转化欲望与品牌粘性。

三、UC广告投放前期-需求和痛点

需求1：稳定转化数

UC广告投放前期转化数波动较大，转化出现从0到1或1到0的极端变动，导致调控难度加大，影响UC广告投放效果。

痛点：转化数不稳定，变动大

需求2：综合优化，组合拳提高优化频率

前期UC广告投放优化频率较低，仅依赖调价优化，且优化动作单一，缺乏系统性策略。

痛点：只做调价优化动作，频率低

需求3：转化成本控制

转化成本在投放初期处于行业较高水平，未能有效控制。同时，展现量和点击量偏低，未能充分触达目标人群，导致用户获取成本较高，UC广告投放效率有待提升。

痛点：市场成本竞争不断攀升

四、UC广告账户整体优化思路

优化1：UC广告账户基建（oCPC游戏模式）

优化2：功能应用组合-数据&产品

搜索词报告：每2天下载一次报告，展现量、点击量、转化数按降序排列，分别找出相关的可添加关键词

关键词推荐：每2天从”为你推荐/以词推词”下载一次过滤重复词的报告，按展现量、点击量、转化数按降序排列，分别找出相关的可添加的关键词

一键策略：客户计划繁琐复杂，整合不同词类计划，通过不同策略出价，调控成本；尽量一周调整一次出价，0.01的阈值增加也可行

匹配模式：每周通过搜索词和关键词报告，筛选高展现高点击关键词，将其匹配模式逐步放宽，但不建议设置成广泛匹配

优化3：功能应用组合-夸克&UC

每2~3天通过核心词/手游词/热门小游戏词/爆款词等找可添加词。

浏览器的下拉框/猜你喜欢/相关推荐均是和网民更相关的词语。

五、UC广告投放亮点

亮点1：多维度寻词

品牌词：守阵地，形成线上闭环

场景词：拓流量，高下载/付费相关衍生词/搜索词

品类词/产品词：抢曝光/赛道，热搜/SUG词

潜在意向词/上下游词：探蓝海，人群兴趣挖掘

亮点2：探人群

①前期隔2天给UC广告账户加些搜索词（高点击量，高展现，有转化）

②在UC或夸克浏览器上用核心词/手游词/热门词/爆款词等去找可添加词

③后期账户稳定后拉长一些时间做操作

④每3天结合关键词和搜索词寻找有点击低展现或有转化的词逐步放宽匹配获量，但不建议广泛匹配

亮点3：稳模型

①oCPC基于ctr/cvr/转化数变动的百分比来调控的如果10%左右波动可以算正常，能保持每天5个以上比较好

②温馨提示：尽量不进行负向操作，一天内操作项目不宜繁杂，容易影响oCPC的学习和判断

1.UC广告账户调优，推动转化训练

在oCPC出价的基础上做账户基建的进一步优化，整合不同词类计划，进行不同策略微调出价。通过注册+付费/单付费链路结合，调控成本。每2-3天通过核心词、手游词等寻找可添加词，同时进一步观察训练模型表现，增加展现量、点击量、转化数高的相关关键词，做稳定操作。一系列优化在提升点击量及转化率的同时，也节省了人力成本，前期转化成本在整体行业中偏高，中期调整后呈两倍多下降。

为进一步解决高价值新客难获取的问题，针对超级汇川广告平台主端平台UC、夸克资源的人群特点，拓展新增高转化周边词，进行品牌词、品类词、产品词、场景词、潜在意向词、上下游词多维度优化，最大化触达拓展潜在人群及潜在高转人群，为品牌带来增量用户。

为解决转化效果不稳定的问题，超级汇川进一步帮助广告主加强创意优化。通过组件创意推荐进一步调优，精准呈现核心售卖点，实现强吸引、高点击。优化中发现：单APP下载简单明了，强目的性，消费占比最高，中后期消费占总体消费高达约45%； App详情包含下载及内容丰富的轮播图，占位大，引导性强；而搜索大图占位大，图片内容直接体现品牌及充值优惠，强吸引性。

最终，超级汇川广告平台帮助整体投放得到了优化：展点消数据呈上涨趋势，通过投放数据对问题的诊断和优化，中期实现消费增长62%，转化量呈3倍多增长，总体相对稳定；转化成本也在调整后逐步维稳，呈现2倍多下降。

从不同维度诠释超级汇川广告平台整合营销能力，以驱动智能投放创新，让UC广告投放更加智能、高效、稳定。

超级汇川广告平台将持续致力于满足不同类型广告主不同阶段的营销诉求，为广告主提供更加优质、高效的投放产品和服务，推动更多行业的持续创新发展。