UC广告投放平台超级汇川智投版：升级实战解读【稳定篇】

“UC广告投放平台超级汇川智投版”的推出已经有几个月的时间了。在这期间，结合升级实操，我们观察到系统在投放稳定上的积极效果：一方面，智投版有效减少了消耗突增，确保了消耗稳定，相比原版，智投版爆量消耗占比减少了52%；同时，智投版也进一步有效控制了转化成本，让转化成本更加稳定。

一、智投版UC广告投放效果表现

1.消耗稳定:有效减少消耗突增

相比原版，智投版爆量消耗占比-52%。爆量定义:1小时内消耗/全天消耗，该占比高于一定阈值。两版对比的计算方式:爆量广告产生的消耗/总消耗，得到占比M；智投版UC广告账户的该占比M1/原版账户的该占比M2*100%-1=-52%。

2.成本稳定:有效控制转化成本

同客户同素材同周期数据对比

智投版vs原版的成本变化曲线

(1)底层结构与能力升级：调整UC广告账户结构，精简和聚合预算、出价为核心的UC广告投放设置，并升级全场景统一的效果保障体系，以支持上层业务适用。

(2)实现UCX (Universal Campaigns for X)智能通投：精细区分用户行为价值，差异化支持应用、销售线索、小程序、平台电商&CID、快应用五大类UC广告推广目标。通过聚拢账户数据、提升模型调控的时效性（每45min->每10min）、优化消耗平滑机制等策略升级，结合预算择优分配（CBO）、智能起量、自动化定向能力，实现多业务场景的智能通投。因此，对于整个UC广告投放而言，从计划到“推广标的”粒度，智投版执行了更高维的智能投放策略；升级到了整账户的优化、调控和效果保障，让UC广告投放得到更平稳的获量和效果表现。

三、UC广告主要如何做，才能达到投放的“稳定”？

(1)减少拉空时段、降低出价等负向操作

UC广告每天触达的用户会有变化，用户转化率也会有变化，实时成本在一定程度上发生波动属正常现象。智投版对于UC广告投放的持续性，依然保持要求。注：结合智投版在稳定性上的升级、以及每7天循环的终身效果保障机制来看，保持广告持续在线投放，投放承担的风险会显著降低。

(2)及时追加预算

账户预算充足且成本达标的情况下，UC广告账户竞价能力强，此时消耗较快是正常现象。此时可考虑追加预算；同时根据考核目标达成情况，做进一步应对处理。

(3)关注UC广告素材投放及数据情况，适时新建/迭代素材

四、客户UC广告投放案例

1.应用类客户案例

(1)案例亮点

智投版帮助客户快速增量、稳定成本，达到收益目标。

(2)背景及表现

客户营销目标为App拉新，有稳定成本的同时快速放量的需求；测试智投版UC广告投放后，逐步新开户并搭建物料扩量，两周内智投版消费占比稳定在80%+；同时整体消费量级(按周日均稳定消费计算)提升3.7倍。客户前后投放相同产品、出价持平，激活成本-21.45%满足客户考核要求。

①出价策略：激活出价。

②回传方式：转化API。

③素材组合：因业务及利益点需求，主投横竖版视频，平均每个广告上传4个视频素材x4个标题。

④定向人群：仅设置已安装排除人群包为主，部分账户设置自定义人群定向，选择阶段性测试人群包or高意向人群叠加相关行业人群。

⑤预算控制：稳定跑量的top账户充足余额，不限预算；新账户日预算1w~2W。

客户总消费&智投版消费占比变化

2.线索类客户案例

(1)案例亮点

系统化的预算分配、人群定向，帮助客户有效提升表单转化率，突破买量瓶颈

(2)背景及表现

客户优化目标为表单提交类转化，原全量使用原版账户投放cvr波动、成本表现不稳定，消耗起量困难。后新开户使用智投版通投，基于智投版默认生效的自动化定向能力，用户召回量显著增加;同时成本稳定，获量提升。对比客户同产品前后UC广告投放效果，表单成本-13.35%，表单提交率+30.83%。

①出价策略：表单提交出价。

②回传方式：网页API。

③素材组合：分项测试大图、小图、三图样式；每个广告上传5个图片素材(三图样式为5组)x1个标题文案。

④定向人群：通投,不设置自定义人群。

⑤预算控制：起投阶段日预算2w;累计转化UC广告投放稳定后，改为不限。

客户原版&智投版消费变化趋势

3.微信小程序客户案例

(1)案例亮点

多户多出加策略组合，稳健UC广告投放拉升ROI

(2)背景及表现

客户在智投版新开户起投阶段，分2个账户测试两类出价策略(激活+付费、付费+ROI);积累转化后等比例新增账户和物料投放两周后通过继续新开户，修改老户出价策略的方式，逐步倾斜付费+ROI出价，以获得与考核指标(首日ROI)对等的效果保障计划。

对比原版账户(平均2.5天跑出)，智投版帐户起投首日跑出;同时付费率+30.86%，首日ROI+12.87%。

①出价策略&账户数据配比：激活+付费双出价：付费+ROI出价=1:2。

②回传方式：转化API。

③素材组合：图片+视频素材混投；平均每个广告上传(5个视频素材+5个图片素材)x3个标题；覆盖横板+竖版视频、大图、竖图样式。

④定向人群：iOS+Android 双端通投。

⑤预算控制：2w；UC广告账户跑量稳定后逐步开放

客户不同出价策略的消费分布

想要进一步优化投放，确保投放稳定的UC广告主，可进一步尝试超级汇川投放平台智投版的使用和优化探索。UC广告投放平台超级汇川智投版效果保障全新升级，在上述投放稳定性提升的基础上，做到对UC广告账户整体“持续保障、终身赔付”。相关深度解读，详见后续发布的【安心篇】内容，敬请期待！