热！双11创意起量指南：大健康行业爆款素材解析 | uc广告开户

2024年双11首波流量强势爆发，不少品牌已拿下开门红。眼下，迎来双11冲刺期，是消费者下单意愿最强的时候，如何智能化提升uc广告推广效率，助力优质内容被更多受众看见，突围大促下半场，对品牌而言至关重要。针对大健康行业推广需求，uc广告平台聚焦双11开门红大盘洞察，提前释放“大健康行业双11素材优化洞察”，从视频脚本类型到设计风格，从元素创作到品类详情，总结出最新鲜、更起效的创意优化和内容指引，为大健康行业类目进行uc广告投放提供定制化的解决方案建议。

一、分脚本类型：素人安利最为吸睛，号召转化能力强

对于短视频的传播，能否输出优秀的内容始终是最核心的关键点。数据显示，双11期间大健康头部消费视频脚本【素人安利】表现最为抢眼，通过uc广告素人视频素材在使用场景、效果、认证的环节进行产品展示，同时利用优惠吸引消费者促进付费，整体转化率高于行业均值27%。

分脚本类型表现

此外，【生活情景剧】通过健康特有场景，如寻医问药、家庭保健、运动保护等解决方案探讨，大促期转化率最高。【大字报】通过黑板报、书写等方式重点突出文字，透出核心内容，抓住观众好奇心，点击率高。【权威解答】以类目利益点为主旨，由专家权威分析原因并提供解决方案，同样收获较高点击率。【直供直销】作为大促期特色脚本类型，通过主播在直播间、工厂、办公室等场景通过折扣引起消费者关注从而下单，应景地展现出节点竞争优势，整体消费涨幅高。针对以上洞察，我们也给大家提供uc广告分脚本类型的样式参考：

分脚本类型

[生活情景剧]

通过健康特有场景如寻药问诊、家庭保健、运动保护等原因及解决方案探讨，整体大促期转化率最高

[直供直销]

作为大促期特色脚本类型，主播在直播间、工厂、办公室等场景通过折扣引起消费者关注从而下单，整体消费涨幅高

二、设计风格：丰富视觉体验，提升点击转化 

大健康行业的双11视频设计风格呈现出多样化和创新的趋势。uc广告主在视频设计中更注重设计方式、元素组合、呈现版式等细节，不仅提升了视觉效果，也使得信息传递更加生动和直观，加强与消费者的情感连接。

设计方式对比

大促期间，uc广告包框设计整体消费环比及CVR环比表现更优。在实际执行中，通过包框设计突出价格、买赠立益点更有助于促进消费者决策行动。不包框设计的生活情景剧、主播旁白转化率较高，表现突出。

各类型素材“包框”VS.“非包框”表现

深入洞察我们可以发现：明星、品牌、买赠信息等通过包框展示核心立益点，更易获客，尤其是主KV有较好的素人形象，或是品牌开展调性宣传，均取得较佳反响。若视频本身存在强剧情、有密集型文字介绍的设计脚本，则不适用包框，尤其是沉浸剧情设计、权威认证、密集型文字、原生场景等，采用不包框设计整体画面更简洁高质，吸引消费者点击。

分设计风格

设计方式对比

包框类型CVR略高，大促期间通过包框设计突出价格、买赠立益点更有助于促进消费者决策行动，不过，不是所有类型脚本均适合包框。

适合包框：通过uc广告包框形式展示如明星、品牌、买赠信息等核心立益点

主KV有较好的素人形象

品牌调性宣传

不适合uc广告包框展示形式：本身存在强剧情、有密集型文字介绍的设计脚本

红包元素对比

大促期优惠券、红包雨的设计更能提升uc广告点击率及转化率

红包雨

优惠券

分素材创意类型对比

竖版视频原生且二创更方便，消费占比高;横板视频整体涨幅高，横板视频广告位更多，横板包框带动转化率及消费增长迅猛，uc广告【开屏视频】作为新放开场景，流量充裕且CTR高。

大促期间，红包雨、优惠券等uc广告营销工具，有效地助力品牌提升流量承接效率，加速点击转化。数据显示，红包雨助力CTR提高20%，优惠券助力提高10%。

创意样式对比

大盘数据显示，竖版视频具备原生属性且适用二次创作，以更好的创意样式体现产品吸引点，提高用户点击率，消费占比高；横板视频具备较大uc广告位覆盖效率优势，双11整体涨幅高，尤其以横版叠加包框设计效果更优，高效带动转化率及消费增长迅猛。此外，uc广告【开屏视频】作为超级汇川广告平台新放开场景，流量充裕且CTR高，能迅速吸引人群注意力，打造高效曝光体验。

三、品类数据：保健品、计生用品、OTC文案内容化，转化效率高

大健康行业内容偏信息属性，需要给用户提供更多功能及利益点的介绍，在营销竞争激烈的双11节点，通过生活场景、素人安利等生活化场景来讲述内容进行uc广告推广，增强共鸣感，同步植入产品利益点，从而输出品牌认知及价值，内容更原生，转化效率更高。具体来看：

1、保健品：生活情景表现佳

保健品分脚本类型表现数据

保健品脚本类型消费占比高的素材主要来自素人安利及生活情景剧，两者通过达人及剧情吸引消费者产生兴趣，从而带动A→I→P转化。其中，生活情景剧转化能力表现最为突出。针对生活情景剧的细分场景：职场、运动、家庭为主要uc广告营销阵地。家庭场景输出内容效果较好的依次为家常分享、疾病防护、保健科普；如家常分享中，利用如营养食谱等内容延展保健品的融入，能够更好帮助用户理解产品，激发需求。

运动场景表现优异的细分场景依次为室内剧情、专业场馆、普通户外；随着运动日常化越来越普遍，室内剧情让用户有更好的低门槛融入的吸引力，结合随时可做运动的融入，匹配合适的产品介绍，能够更好激发用户需求。其次专业场馆和普通户外更加针对细分人群的运动偏好，直击情境需求点。职场场景表现优异的情境依次为熬夜、办公、应酬。熬夜是用户目前普遍的健康关注点，目标人群适用性广，利用熬夜情境匹配投放时间、人群的精准讲述，更好引起用户的健康关注。

保健品

保健品脚本类型主要来自素人安利及生活情景剧，两者通过达人及剧情吸引消费者产生兴趣，从而带动A→|→P转化其中生活情景剧转化效率最高，职场、运动、家庭为保健主阵地，不同场景对应的转化效率也不同

家庭——家常分享>疾病防护>保健科普

运动——室内剧情>专业场馆>普通户外

职场——熬夜>办公>应酬

2、计生用品：贤淑御姐形象受欢迎

计生类产品分素材类型表现

计生用品脚本高消费类型主要来自素人安利，消费占比9成以上。在双11期间新增产品展示类型转化率高，点击率表现也较优异。细分素人安利场景，尤其以贤淑御姐形象进行uc广告直播带货引流效果好，整体跑量及转化效率更高。其次魅力类、新潮类素材通过展现人物特点及产品特点，更好匹配用户需求，也表现了较好的引流及转化效果。

计生用品

计生用品进行uc广告投放的脚本类型主要来自素人安利，消费占比9成以上，双11期间新增产品展示类型转化率高其中素人形象带货效率存在差异，贤淑整体跑量及转化效率更高。

3、OTC：权威答疑更易感

OTC类分脚本类型表现

OTC脚本类型的消费主要来自生活情景剧、权威答疑及素人安利，其中生活情景剧表现最好，消费占比4成以上。受行业影响，OTC药品在权威答疑的脚本内容丰富、通过专业人士深入浅出剖析给出消费者解决方案，收拢品牌心智。拆分专业人士素材特点，权威答疑中主人公的人设对转化效率影响大，专业形象、高资历转化率更高。细分主人公特色，整体呈现从高到低的转化效果为：资深女主、年轻女主、资深男主、资深女播及知心大姐。结合专业人士的形象特点，讲述身份情境下的痛点及经验分享，可以更好、更深入渗透产品、激发转化。

OTC

uc广告OTC脚本类型主要来自生活情景剧，消费占比4成以上，受行业影响，OTC药品在权威答疑的脚本内容丰富、通过专业人士深入浅出剖析给出消费者解决方案其中权威答疑中主人公的人设对转化效率影响大，专业介绍、高资历转化率更高。

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