UC广告助力某二次元ARPG游戏精细化分层投放控成本ROI达成率104%+！

在竞争白热化的游戏首发中，广告主经常遇到冷启动起量难、转化成本高的挑战，某二次元ARPG游戏选择与超级汇川合作。

在首发日前，通过不间断投放的预下载，帮助模型度过前期的冷启动问题。在游戏首发当日，在进入到较为平稳的获量速度和成本控制阶段的基础上，优先保障有计划地控制成本和付费效果预算放量空间；公测当日基于不同的账户成本达成水平，分梯度采取不同的出价。UC广告投放过程中，通过控慢预算释放来等待后验数据；进入到公测日中后期时段，保持单激活出价，最大化撬动用户稳定增长，从而进一步控制成本，

UC广告在投放基建搭配上，首发投入870+套素材整合近2w组创意，平均单个账户测试24+个去重素材；物料基建方面，采用视频+图片组合的形式，其中利用图片素材在首发阶段通过广告位覆盖大的效率优势，引导客户增加素材储备量和基建，避免重复素材的使用，保证素材差异性，进一步促进素材优选曝光，精准触达平台用户，有效提升整体竞胜优势及转化效果。

最终，首发首周消费90W+，整体激活超成本率-31%，首日ROI达成率104%+，转化成本及付费效果均超出预期达成。

一、UC广告营销首发产品信息概览

游戏题材：二次元ARPG

考核目标：注册成本、首日ROI

UC广告投放系统：iOS

首发周预算规模：90W+

某二次元ARPG产品首发首周消费90W+，整体激活超成本率-31%，首日ROI达成率104%+，转化成本及付费效果均超出预期达成。

本次首发提前了两天进行预下载，期间不间断投放;并且直至公测当日，即便ROI符合预期仍严格控制成本，以稳健的节奏进行投放。

UC广告首发消费趋势&注册成本达成概况

UC广告首发首周考核要求&实际达成概况

二、UC广告首发日投放思路又关键操作叁考

由于此前两天持续不间断投放的预下载，模型已经度过了前期的冷启动会遇到的问题，进入到较为平稳的获量速度和成本控制阶段。因此，首发日对于出价的调控幅度不会变化很大，主要是根据成本和付费效果控制预算放量空间。

根据预下载数据表现，公测当日基本无需较考核成本作出价溢出获量，主要根据不同的    UC广告推广账户成本达成水平，分梯度采取不同的出价。

投放过程中，保持着一定的用户获量速度，因此即便短时成本上涨也不采取负向操作，通过控慢预算释放来等待后验数据。

进入到公测日中后期时段，根据实时效果做小幅提价但仍不超出考核成本要求，且保持单激活出价，以稳住成本的前提下完成整体效果达成。

UC广告起量期主要投放思路&关键操作参考

三、UC广告投放基建搭配情况

投放基建方面，首发投入账户1从起始的20个增加至35个，平均账户搭建计划数7个，投入870+套素材整合近2w组创意，平均单个账户测试24+个去重素材。物料基建方面，投入视频和图片比例约6:4;利用图片素材在首发阶段通过其较大广告位覆盖效率优势，可较快速触达平台用户，最终图片的消耗占比高达70%且成本优于视频，有效提升了整体消费能力水平及转化效果。

本次首发为了保证素材尽可能进入优选曝光，引导客户增加素材储备量和素材基建，避免重复素材的使用保证素材差异性，有效提高整体竞胜优势。

UC广告首发基建概况

UC广告首发首周素材样式基建&消费概况

四、UC广告投放优质素材方向叁考

核心卖点：

素材投入较为集中在剧情和角色的素材上，因此这部分的素材拥消费能力最强，且其转化号召能力也较高。另外，福利礼包类型的素材最吸引用户。

内容元素：

角色和剧情的素材上，角色对话交互型的素材最吸量，而角色展示的转化能力较强。而震撼的战斗特效虽然吸量能力中等，但较为吸睛。

UC广告TOP素材核心卖点消费&指标概况

UC广告TOP素材内容元素消费&指标概况

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