春节投放放量指南：社交行业春节攻略新鲜出炉 | UC搜索广告

春节前，UC广告平台推出了假期期间系列分行业投放指南，作为春节重点增长的行业之一，【社交行业春节放量指南】新鲜出炉啦！希望助力行业小伙伴们春节业绩暴涨！在春节假期期间，如何更好做账户设置？如何优化投放战术？这一份投放指南提供您更多细致洞察及经验总结。同时，平台行业顾问也为大家精心准备了春节专属定向包，助力行业客户春节起量。

一、春节假期，起量日历

基建准备期:1月16日-1月20日

搭建计划,填充素材:每个UC广告账户每日新增（迭代)3-5条计划,每个计划3-5条素材。

流量收割期:1月21日-1月27日

核心时段使用一键起量，提高核心计划出价10%-30%。

成本稳定期:1月29日-2月4日

超成本计划拉空低活跃时段；

成本优先，提高转化出价0.1-0.5。

长假起量规律:节前会有小幅降量，主要受假期返乡影响，在此期间应该做好基建储备，放假前一天开始，除夕-初二均为流量高峰期，后面逐渐会有下降，复工后会进入成本稳定期,因此特别要注意长假高峰期流量收割。本次假期流量预估如下图:

二、社交用户活跃时段

社交用户假期活跃时间有别于平日活跃时间活跃时间较平均，应重点覆盖白天获量期。

三、社交投放产品线数据及投放模式建议

目前社交行业投放中，搜索与信息流占比约7:3，搜索产品线整体CPM高,转化率低,但短期回收快;信息流产品整体CPM略低,但付费转化率高，且长期回收表现优秀。建议新户开启投放以搜索为基底进行投放,获量关键期增加信息流投放，账户获量稳定长期回收。为最佳搭配方式。

目前社交行业激活付费双出价为主流投放模式，占比76%，其次为表单单出价，占比15%。在账户前期或重点获量期可考虑单出价模式刺激模型数据预估,除激活付费双出价外，也可考虑注册付费双出价模型。

四、社交UC搜索广告产品投放建议

1.UC广告账户结构

UC搜索广告推广中从推广组到关键词，每个层级都有限量,因此建议一个计划不要添加过多关键词，会造成账户层级冗余，且不方便统计数据效果。

2.UC广告账户创意建议

网服行业由于行业业务特性,APP详情及强样式为使用最多创意样式，但建议同时也多尝试普通创意,点击率优势突出。

3.落地页建议

社交近期转化率较高落地页主要为大头照、地图定位、个人档案及APP信息详情类为主，主色调为粉/紫/玫红色。

4.其他要点建议

UC搜索广告投放中,获量公式中最重要的三个组成部分分别为展现、CTR、ACP，提升任意一个指标均可以提升整体投放量，从而带动后端转化，同时在春节假期中，搜索账户一定要备好Top词/创意，随时观察成本情况做好调控。

春节高转化词包已备好，欢迎随时在代理商沟通群索取。

五、社交信息流产品投放建议

基于社交行业投放情况,基建情况与消费量级息息相关，想要起量第一步、保证账户基建达标。计划过多容易分散竞价能力，计划过少没有竞价筹码,抗风险系数低。

基建准备期:1.15-1.19

·利用流量潜伏期,提升基建水平，老计划持续更新素材提升竞价能力；

·每日每个账户新建3-5条计划，暂停历史3日空耗计划。

流量收割期:1.20-1.30

·及时拉停空耗计划，集中预算提升跑量计划获量能力；

·暂停新建计划动作，持续针对跑量计划进行素材更新动作；

·巧用一键起量，延长跑量计划生命周期。

成本稳定期:1.31-2.05

·拉停空耗计划及时段，集中火力在高转化指端；

·复制跑量但成本溢出计划,并提升1-2块出价,原计划使用成本优先直至系统完成成本调控。

1.UC广告素材投放建议

六、近期投放问题总结