UC广告营销 | 春节游戏获客，请查收这份指南！

随着春节的脚步渐近，祝大家新春愉快，阖家欢乐！

春节是休闲娱乐的黄金时期，是家人团聚的欢乐时光。这对游戏行业来说，同样是把握机遇，扩大客户群体和提升UC广告推广转化率的绝佳时机。借此时机，UC广告平台特别推出了2024春节游戏行业UC广告投放指南。我们期待以此助力游戏行业客户在新春佳节消耗创新高，“量质双赢“。

一、春节流量趋势

春节至元宵期间，流量预计有三个小高峰(结合往年春节流量波动预估)。

第一波高峰预计从2月8日(大年二十九)起开始上涨在2月10日(初一)达到流量高峰；

第二波高峰预计从2月14日(年初五)后流量上涨，在2月15日(年初六)达到高峰。春节流量预计2月17日后开始逐步回落到工作日水平，在元宵假期期间再次达到一个小高峰；

春节假期期间流量预计较平时整体提高30%-40%。

二、春节期间分时流量预估

假期期间，用户活跃时长会明显高于日常，各时段流量对比平时均增加明显，0点后仍有大量活跃流量，特别是0-2点时间段。建议全时段开启投放，给予系统模型足够拿量空间。

其中中午11-14点及晚上18-24点为用户最活跃时段，期间可适当提价或一键起量提升该时间段的计划竞争力。

三、春节冲量节点规划

1.春节前一周

进行春节素材数量、投放账户储备。建议储备2周素材量日常账户量X2；

稳定计划不建议进行大范围调价动作新计划可适当提高5%-10%出价，加快跑出速度；

智投账户加白、付费TOP标签推送、扶持申请、账户充值等。(可联系相关顾问咨询）

2.春节期间

账户建议全时段投放及时进行计划更换以及上新。新计划注意叠加人群包增加跑出几率；

根据春节分时流量趋势情况进行10%-30%的提价，增加拿量能力；

3.春节后一周

尾部账户关停，账户计划优化。恢复常规投放状态；

流量恢复正常后及时下调部分成本过高计划出价，新计划以常规出价为主。

四、春节盯户调整策略

1.预算设置

（1）近7天0-9点有投放:

若转化效果达标，无需调整账户预算;

转化成本高，则每天24点前设置次日预算为日预算10%%-20%，次日10点前将账户预算修改为正常值;避免因0-9点投放成本不达标，而在10点立即关停的情况

（2）近7天0-9点无投放:

若有抢获量需求，可打开0-9点时段，预算设置按上方次日10%-20%，10点放开原则设超

无特殊情况下建议全天投放

2.余额要求

（1）非节假日:

余额保持为预期日耗的3倍+；

（2）节假日:

余额保持为预期日耗的5倍+。

3.计划结构原则

（1）优质计划(近7天，日均付费转化>5):

总体预算设置不少于当日预期消耗的70%；

（2）常规计划(近7天，0<日均付费数<5):

合并计划，by账户维度，将所有此类计划合并到消耗最高的2-3个计划里；

调整后的计划，若日均转化超过5个后，进入I类计划范围，然后再开始建新计划测试人群和创意；

（3）空耗计划(连续2天，日均付费数=0):

此类计划直接关停，预算挪至I类计划中。

4.投放方式

0-9点开启投放的计划，转化效果不达标，0-9点改为均衡投放，10点后按需决定是否调回获量优先

转化效果达标，无需调整;转化效果波动，参考前一日分时段效果，可全天或分时段改成均衡投放。

五、春节人群包使用&定向建议

1.假期人群包类型分布

2.定向设置优先级

（1）在保证足够的人群覆盖量前提下，提升人群精准度

历史已转化人群拓展人群/行业意向人群，7、30、90天意向人群/高精度人群；

标签广场-主题类标签-各品类主题品类人群(行业标签/行业推荐)；

标签广场-意图类标签/行为类标签等组合；

标签广场-行为类标签以及专属标签等；

兴趣定向/关键词定向/优+定向等。

（2）在牵星DMP-数据报告里

查看分人群包数据表现，剔除空耗人群包。

六、游戏行业出价类型占比概况

APP游戏主要以激活首次付费为主，激活单出价和激活每次付费次之，激活单出价整体CPM较激活付费双出价高，有拿量优势;

微信小游戏主要以激活付费双出价及每次付费RO1为主，整体占比超过90%，其中激活首次付费占比最大;

春节期间使用激活付费出价或激活单出价有助于帮助账户计划获量。