UC广告智投版「高价值人群探索」功能介绍

1、UC广告推广中什么情况下需要「高价值人群探索」？

常见情况一：投浅求深——即实际考核的转化节点与账户出价节点不同

UC信息流广告主通常存在深度的考核目标；但为了更多更快的获量，出价节点则可能设置为浅度、并根据实际考核目标达成情况来调整出价。——这样不仅操作难度大、效率低，而且无法实现基于考核目标的个性化挑量。

🎯「高价值人群探索」可支持在按浅度出价、保障整体获量的基础上，在账户另外设置一个“探索目标”（即实际考核目标）；并通过针对性的溢价手段，实现在该目标高转化人群上的增量。

常见情况二：稳中取进——当前成本基本稳定，期望提升转化量级

📈「高价值人群探索」开启后，系统会围绕设定的探索目标和期望成本，以提升获量为核心，自动实现动态挑量和调价；预期在目标成本不变/微涨的情况下，拿到更多转化。

2、UC广告投放平台操作及预期效果说明

2.1、UC广告投放平台操作

开启「高价值人群探索」开关

*注：新建账户默认打开以便展示功能，但只在广告主设置完成并保存后生效。

功能设置：设置探索目标节点和期望成本，勾选针对高转化人群可接受的溢价比例

探索目标：

a、需为当前转化链路中，已联调通过的转化节点；

b、如出价节点中已包含ROI/次留率/每留率出价，则探索目标不支持设置ROI/次留率/每留率（但可以设置链路上的其它节点，如激活、付费、次留）

探索目标的期望成本：

a、如探索目标=出价节点（或出价节点之一）：无需设置期望成本，平台自动隐藏期望成本设置入口；

b、如探索目标≠出价节点，请按实际考核成本设置期望成本

溢价：

a、支持针对探索目标节点上的高转化人群，在现有出价基础上生效有限幅度的溢价；

b、溢价比例支持10%、20%、30%三档；默认为20%

2.2、预期效果说明

对于不同的出价节点和探索目标设置情况，具体说明如下：

如探索目标=出价节点（或出价节点之一）：预期为出价节点成本可能微涨情况下，探索目标的转化数增加

如探索目标≠出价节点：

当探索目标和出价节点均不包含ROI/次留率/每留率：

预期为出价节点成本可能微涨情况下，探索目标的成本基本持平、转化数增加。

当探索目标为ROI/次留率/每留率：

预期为出价节点成本可能微涨情况下，

探索目标首日付费ROI基本持平、首日付费金额增加（即ROI稳定情况下的付费增长）；

探索目标次留率/每留率微涨、次留数/每留数增加

当出价节点包含ROI/次留率/每留率：

预期为浅度出价节点成本可能微涨，

深度出价节点首日付费ROI基本持平情况下，探索目标的成本基本持平、转化数增加

深度出价节点次留率/每留率微涨情况下，探索目标的成本基本持平、转化数增加

3、UC广告高价值人群探索效果

1）当探索目标与出价节点不一致时，是否相当于多表达了一个转化出价？是否会影响到整体获量？

设置探索目标与新增出价节点是完全不同的。

当账户在探索目标上设置溢价，意味着可以在该目标对应的高转化人群上获得额外的增量；且探索目标的期望成本只是系统探索的参考，不作为实际出价使用。

2）UC广告设置溢价之后，账户还支持安心投MAX效果保障吗？

支持。但当实际发生溢价后，等同于当天平均下来的转化出价（即账户表达的出价节点上的出价）有略微上涨，即赔付计算的门槛值会有略微上涨。

由于是挑量+动态的溢价，且针对溢价的部分，上限不会超过广告主设置的溢价比例；所以这个赔付门槛值的涨幅也一定在溢价比例限度内。

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