UC广告平台超级汇川—程序化创意产品手册

一、UC广告平台功能简介

程序化创意是UC广告后台超级汇川平台针对UC信息流广告投放场景，推出的一种创意搭建与优化方式;支持多素材x多标题的创建，并通过算法能力优选广告组合，帮助您快速搭建与迭代素材。

使用程序化创意，预期可以帮助广告主:

(1)提升搭建的效率:以素材元素维度一次性搭建多样式的UC广告。

(2)提升投放的效果:底层算法升级，支持系统化优选素材。

注:在同一个计划上，程序化创意与普通创意二选一;如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项不展示、无法添加。

程序化创意vs普通创意:

二、UC广告账户搭建流程说明

Step1.UC广告账户同意用户协议

广告主账户第一次进入到创意页面使用程序化创意时，会出现下图弹窗。需要勾选确认签署程序化创意协议后才可使用。

Step2.UC广告账户创意搭建

1、UC广告投放模式：支持信息流模式和优选模式。

2、 UC广告推广对象：支持除商品目录以外的所有UC广告推广对象。

3、 出价方式：支持oCPM、CPC、CPA;不支持CPM(即优化目标为展现的)。

4、 UC广告平台样式类型及搭建建议

(1)UC广告平台程序化创意支持的样式类型:

①视频类:横版视频，竖版视频;

②单图类:大图，竖图，小图;

③三图。

(2)UC广告平台程序化创意搭建建议:

①同类样式 or 不同类样式均可在程序化创意中进行组合:

针对同类样式的组合，如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选;针对不同类样式的组合，系统会根据广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而优选最佳创意。

②素材和标题内容需做出一定差异化;否则易出现同账户竞争影响获量、且同样不利于系统优化。

5 、UC广告平台推荐使用行动号召(即自定义创意按钮文案)

针对视频样式(横板/竖版视频)及图片下载样式(大图/三图/小图，且推广对象为应用)生效。

6 、UC广告平台其它搭建注意事项

(1)UC广告平台新增程序化创意，需先在“生成方式”处勾选程序化创意的选项。

注:如果已经添加了普通创意，则程序化创意选项为灰色，无法添加。

(2)相比普通创意，UC广告平台程序化创意归类合并了多种素材样式，广告主可快速勾选。

(3)相比普通创意，UC广告平台程序化创意支持多类创意批量添加功能。

①点击“批量添加”按钮可以快速粘贴多个标题;且之前添加过的标题也会拉入到批量添加弹框中。

注:程序化创意目前暂不支持通配符(如:{省市});请不要复制通配符到程序化创意的标题中，这项配置不生效。

②点击“标题灵感”按钮可以勾选多个标题灵感库中的标题，并导入到程序化创意中。

③添加标题后，单个标题也支持标题灵感库的功能。

④当UC广告主导入/添加超过程序化支持上限数量的素材后，系统会默认拉取范围内的前几条标题。

(4)UC广告平台需要添加至少一个创意素材与创意标题后，才可以保存程序化创意。

(5)UC广告平台程序化创意中推广来源为必填项。

(6)UC广告平台程序化创意提供预览功能;当广告主添加对应类型的素材后，在右侧预览处可以看到素材在广告位实际的展示情况。上传多个素材后，可以通过点击预览区右上角的“换一换”刷新生成新素材的预览。

(7)UC广告平台程序化创意公共设置与普通创意一致。

Step3.UC广告平台后续运营:推广管理与数据报告

1、UC广告推广管理-创意列表

(1)在创意列表中新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选。

注:由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不生效。

(2)程序化创意可提供三个图片/视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素(图片/视频/标题)的数量。

(3)程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主点击跳转程序化创意数据报告，方便进行效果跟进。

2、UC广告平台审核与投放状态

(1)程序化创意每一个素材都有单独的审核状态，广告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况。

(2)当程序化创意的过审素材可以拼接为一个完整创意后，程序化创意就会开始投放;即如部分素材没有过审，不影响过审素材的正常投放。

3、UC广告投放数据报告

(1)UC广告创意报告：在现有创意报告中新增程序化创意数据报告，方便广告主监控数据。

(2)UC广告程序化创意报告：新增程序化创意报告，这个报告提供程序化创意专有的数据，如具体素材的数据表现情况。

三、UC广告投放优秀案例

1、游戏客户优秀案例:多素材x多标题系统组合优选，帮助客户提效扩量

(1)UC广告平台程序化创意带动消费起量、cpm提升

该客户投放塔防类产品，3月中旬起搭建程序化创意，消费占比逐步提升(0%->25%)，账户消费提升44.89%，cpm提升37.62%。

(2)UC广告平台程序化创意提升优化师搭建效率、转化率数据表现占优

客户主要采用5~10个视频素材与3个标题组合的搭建方式;每天每户新增 or 维护3个程序化创意。相比自定义创意，程序化创意搭建效率提升，10~15个物料搭建时间可控制在3min左右;转化率绝对值提升0.53%。

2、小说客户优秀案例:指标数据表现占优，创意生命周期更长

(1)UC广告平台程序化创意提升优化师搭建效率、转化率数据表现占优

该客户采用激活-次留双出价投放，在不同UC广告账户分别通过程序化、自定义创意投放相同的top书籍，每户日新增or维护4个程序化创意，或16个自定义创意。

程序化创意icvr(转化/展现)、cpm数据表现占优，消费跑量情况显著提升。

(2)UC广告平台程序化创意对比自定义创意，创意生命周期更长

对比观察，程序化创意起量更明显，创意生命周期相对更长;且持续投放观察，存在二次起量空间;

具体表现为前期top素材衰退后，系统自动基于其它素材组合形成最优创意投放，提升运营效率。