UC广告超级汇川oCPM产品手册

一、oCPM是什么?

oCPM出价(Optimized Cost Per Mille):根据广告主设置的转化目标进行竞价和优化，按广告展现计费。超级汇川广告系统会预估每次曝光的转化概率，按照转化出价*预估展现转化率参与竞价，将广告展现给最容易产生转化的用户，帮助UC广告主触达更多流量的同时，保障转化成本，提升转化率。超级汇川针对UC信息流客户，用oCPM出价替代oCPC出价，2022年11月起进行帐户加白，预计11月底推全。

二、oCPM的优势是什么?

1.oCPM拥有更准确的展现转化率预估模型、更精细的成本调控策略，更有效的优化成本

2.oCPM可以帮助提升UC广告主的竞价能力，快速触达更多优质流量

3.oCPM支持多样的转化目标、丰富的广告形式和转化目标，满足广告主各类效果UC广告投放诉求

三、oCPM支持哪些场景?

oCPM支持信息流所有的UC广告推广对象、UC广告投放模式、广告样式，具体如下表所示

四、oCPM如何使用?

1.加白账户历史计划系统会直接将计费方式调整为oCPM

2.加白账户新建计划，UC在出价设置-计费方式直接勾选oCPM

五、oCPM变化点

六、Q&A

1、oCPM和oCPC、CPA(橙心投)有哪些差异?

oCPM根据目标转化出价*预估展现转化率来竞价、按照展现计费，相比oCPC能够更有效的优化成本，并且获取UC广告更多优质流量

2、oCPM加白切换过程中，是否需要重新对接转化追踪?

当UC广告推广帐户加白oCPM后，信息流客户新建编辑计划时直接可以选择oCPM出价，之前已对接好的转化追踪可以继续使用，不受影响。至于历史已创建好的oCPC计划，系统将会定期处理为oCPM计划.

3、oCPM适用于哪些客户?

有转化优化需求的UC信息流客户都可以使用oCPM，适用于所有行业所有客户

4、oCPM推全后，可以对oCPC和oCPM进行选择吗?

UC信息流11月底推全后，就只有oCPM，不再有oCPC

5、oCPM切换后，对获量和效果有影响吗?

oCPM主要是计费方式与oCPC不一样，竞价还是按ecpm，模型还是按照设置的目标转化出价来优化，所以在获量和效果上UC广告无负影响，广告主不用担心。

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