UC广告超级汇川网页深度转化oCPC智能营销平台

一、您在UC广告投放中是否也遇到以下问题

1、出价难，需根据转化情况和ctr情况预估出价

2、成本不稳定，转化成本忽高忽低，难以控制深度转化成本，忽高忽低，难以控制

3、成本高，转化成本高于期望成本，深度转化成本高于期望成本

4、按转化目标智能出价(oCPC)即可帮您控制成本，优化转化目标。

5、按深度转化双目标出价，在UC广告保障浅层转化成本的同时，优化深度转化成本。

二、什么是深度转化双目标出价(oCPC双出价)

oCPC( Optimized Cost per Click)可以控制前端浅层转化行为(如表单提交)的转化成本，但是UC广告主获得的线索质量不同，因此很多广告主期望优化后端深度转化行为的效果(如有效电话、贷款授信).由于深度转化行为稀疏，汇川广告平台推出网页线索API和深度转化双出价功能，支持回收页面外的全链路转化线索，并根据广告主选择的2个核心转化类型，在保障浅层转化成本的同时，优化深度转化成本。

三、oCPC的使用价值

1、0CPC准确的转化率预估模型以及智能化的出价，使得UC广告触达给可能发生转化的更多高意向用户。从而帮助广告主同时控制浅层转化成本和深度转化成本，提升网页类广告的线索质量和转化效果，获得更好后端ROI表现。

2、基本原理:UC广告主回传全链路转化数据，并设定双目标出价，系统进行转化率预估并动态调整价格，按点击计费。

3、核心目标:优质流量溢价，劣质流量降价，在保障浅层转化成本的同时，优化深度转化成本。

4、数据对接:网页API，全链路

5、目标转化:双出价，更深度

6、算法模型:三模型，更多维

四、产品功能范围:

支持推广对象:UC广告推广网站

支持操作系统:Android、iOS

支持业务场景:金融保险、金融贷款授信、教育课程、用户咨询、电话拨打等

五、oCPC投放流程

六、为什么需要对接转化数据?

1、数据打通

对接转化数据主要用于打通广告主的广告投放数据与UC广告投放后产生转化数据;只有了解您的转化用户我们才能帮您优化效果。

2、建立模型

汇川可通过广告主的转化数据帮助广告主建立转化模型，并根据不同流量的转化率进行智能出价(0CPC)，降低转化成本;对接完成后您可直接从UC广告投放平台直接查看不同投放计划、创意的转化数量，提高优化UC广告账户效率.

3、H5类:网页API追踪工具-账户操作流程-网页API入口

1、“概览”页面:提供了UC广告汇川多种转化工具的介绍及文档，请根据场景合理选择。

2、网页API支持回收页面外发生的转化线索，这与网页监测JS等只能回收1种页面内发生的转化不同。

3、网页API并且支持全链路多节点回传，广泛适用于金融、教育、网服等客户。

4、“网页行为”页面:展示了已创建的转化追踪列表，可增删改查。

5、为确保转化数据准确性，汇川会向广告主UC广告账户下的全部落地页URL追加参数。首次使用请确认协议，并确认落地页可正常打开，详细影响参见技术对接文档。

4、网页追踪工具UC广告账户操作流程-网页API创建

第一步:创建网页API

1、落地页链接:请填写广告落地页链接，汇川会自动在落地页后追加追踪参数uctrackid，用于将转化数据与广告数据匹配归因

2、转化类型/深度转化类型:请广告主选择最核心关注的1个或2个转化类型，汇川OCPC根据您的选择重点优化;其他类型数据，可通过网页API同时回传，后续辅助效果优化。

3、转化类型:当前支持6种，可以只选择浅层转化类型，并在UC广告计划上针对该目标转化设置出价

4、深度转化类型:表单提交、下单购买支持选择深度转化，用于OCPC深度转化双出价优化

第二步:查看联调状态

1、联调目的:确保转化数据正确进行回传，可在转化追踪列表查看状态，点击“查看”按钮联调

2、免联调:以下场景免联调，此处仍建议广告主确认一下是否能够正常回传

3、如果UC广告账户新建网页API转化，相同落地页城名并且相同转化类型已经在同账户联调通过，则免联调直接“通过”。

4、如果新账户新建网页API转化，相同落地页域名并且相同转化类型已经在同公司主体同代理商的其他UC广告账户联调通过，则免联调直接“通过”

5、联调方法:拼接追踪参数后的落地页url在右方展示并生成了二维码，请技术人员将该链接产生的线索回调至汇川，详见技术文档。

6、联调状态:待联调成功后，转化追踪列表里会显示为“联调通过”，可用于UC广告投放。如果您同时选择了深度转化类型，那么需要将转化类型、深度转化类型均回传，才能通过联调。

第三步:oCPC投放设置

操作入口:UC广告推广管理-新建计划/历史计划编辑

1.设置推广目标:优化目标选为“转化”，并选择合适的UC广告投放方式，根据广告主的多样化投放诉求，提供控成本和拿流量的精细化表达;UC广告投放策略获得更优的广告效果，包括匀速、加速、成本优先。

2.绑定转化:设定推广对象详情链接(落地页链接url)，转化追踪方式选为“网页API”，绑定已联调成功的转化追踪工具转化上报与需要UC广告推广的网页一致，避免误传其他链接的数据。对于已绑定转化的计划，默认不可修改转化。当修改UC广告推广对象后，可以修改转化，但转化类型不可更改。

3.设定目标出价:分别设置第一阶段出价，转化出价(即二阶段出价)、深度转化出价(如果选择优化深度类型需设置)

第四步:转化数据查看

1、推广管理与数据报告支持转化类型、转化数、转化率、转化成本、深度转化类型、深度转化数、深度转化率、深度转化成本等，用于各UC广告推广层级查看数据

2、平台展示转化数据为小时级更新，实际您UC广告投放广告的转化数据已进入算法模型

5、推广管理

入口:推广概览/分UC广告推广层级转化数据”数据报告”快捷键转化数据

更新频率:天级/小时级

时间范围:与整体一致

6、数据报告

入口:数据报告-分UC广告推广层级报告

更新频率:天级/小时级，实时报表待后续升级

时间范围:与整体一致

七、创建UC广告投放计划-oCPC各阶段定义

第一阶段:用于积累转化数据作为第二阶段算法依据，该阶段竞价、计费机制与原CPC竞价、计费机制一致;

第二阶段:保证浅层转化效果，根据模型效果分为学习期、稳定期、UC广告推广结束三个阶段;

深度优化阶段:深度转化模型、浅层转化模型、点击率模型同时预估，优化双出价效果

八、创建UC广告投放计划-出价建议

1、出价设置

1、第一阶段出价、转化出价依旧根据历史操作习惯设置

2、深度转化出价:根据心理预期的深度转化率折算。以表单提交+有效电话为例，广告主心理预期表单成本20、有效电话率为20%，那么，转化出价(表单提交)设为20元，深度转化出价(付费)设为100元

2、出价调整

每天不超过一次，调整幅度小于10%。

3、双出价调整

1、当深度转化率达标，但拿量不够时，可适当等比例提高浅层转化出价和深度转化出价

2、当深度转化率达标，但浅层转化成本/深度转化成本偏高时，可适当等比例下调浅层出价和深度转化出价(会影响跑量)

3、当浅层转化成本达标且深度转化率稳定，期望提高深度转化率(降低深度转化成本)，可保持浅层出价不变，适当下调深度转化出价(会影响跑量)

4、当深度转化率持续不达标时，深度转化模型会限制跑量，可适当降低UC广告目标深度转化率

4、创建投放计划-定向建议

oCPC是基于您定向用户的智能出价产品;

定向设置原则:基于UC广告投放产品/服务的目标人群特征、以及UC广告投放诉求设置定向。

进入第二阶段后可以继续使用第一阶段使用的定向，数据未稳定前不建议大范围调整;

调整定向、创意后模型会重新学习，预计会有3天左右的波动期，如调整幅度较大，建议新建投放计划UC广告投放.

可使用自定义人群包的相似人群扩展功能，将已转化UC广告用户上传扩展相似用户定投，效果更佳。

5、创建UC广告投放计划-创意建议

oCPC负责判断用户转化价值计算最优出价竞得该用户，广告主负责制作最优创意展现给用户;好创意是成功的一半。

进入第二阶段、深度优化阶段oCPC投放后建议保持原创意，如需更改创意且改动较大，建议新建广告计划投放。

使用oCPC投放后，创意的生命周期会比原cpc或者cpm长，但仍需关注持续UC广告投放数据，当展现、点击、转化数据有下滑趋势时，需要对创意进行更新和优化。

九、积累数据建立转化模型

由于机器学习需要时间和一定数据量，UC广告投放oCPC的计划第一阶段需要达到20个转化，系统会根据转化用户建立转化模型。同时，在进入第二阶段、深度优化阶段后同样保持稳定、实时的转化数据才能保证良好的UC广告投放效果。

十、智能出价 Smart Bid

十一、转化数据查看与分析

1、UC广告推广管理与数据报告支持转化类型、转化数、转化率、转化成本、深度转化类型、深度转化数、深度转化率、深度转化成本等，用于各UC广告推广层级查看数据

2、平台展示转化数据为小时级更新，实际您UC广告投放广告的转化数据已进入算法模型

1、推广管理

入口:推广概览/分UC广告推广层级转化数据/"数据报告”快捷键

转化数据更新频率:天级/小时级

时间范围:与整体一致

2、数据报告

入口:数据报告-分UC广告推广层级报告

更新频率:天级/小时级，实时报表待后续升级

时间范围:与整体一致

十二、为何会有平台展示转化数与广告主统计的转化数存在不一致的情况?

1.请检查计划层级绑定的转化追踪与UC广告推广对象详情(链接等)是否一致，如果误传其他链接的数据或者未正确绑定，那么会造成数据错误

2.对于网页线索API，若广告主未及时回传转化信息，或者回传LINK不完整缺失了uctrackid，会造成平台转化数较少，请检查转化数是否正确有效回传

以上均会造成平台展示的转化数与广告主统计的转化数不一致，如出现5%以上的误差，可向自查后提供回调日志向平台反馈。