游戏行业在UC平台投放广告如何达成长效ROI投放效果？

游戏行业为了追求更好的深度转化效果，一直想持续提升长期的投资回报率（ROI）。针对这个需求，超级汇川广告平台推出了更贴合实际的“每次付费”投放方式，让游戏广告主能更准确地找到投放对象，让在UC平台上的投放广告的效果变得更好。“每次付费”投放模式已经上线一段时间了，从实际数据看，它确实让UC游戏广告投放的效果有了提升。今天，我们就把这个投放模式分享给行业和平台客户，感兴趣的朋友可以关注一下，也可以联系“巨宣网络”了解详情。

一、什么是每次付费？

每次付费是以激活后7天内付费次数的成本为转化目标，为UC广告主寻找付费次数多的用户，提高对高频付费用户的竞价能力，降低低频付费用户竞价，从而帮助广告主尽可能获取更多高频付费用户、达成长效ROI的投放效果。

二、UC广告平台的每次付费有哪些优势？

（1）成本达成率更高更稳定

（2）找到高频付费用户降低每次付费成本长效ROI更有保证

（3）起量速度更快带动消费增长

三、每次付费适用哪些游戏产品？

不同品类的游戏产品生命周期、付费节奏、付费点的位置、付费金额和付费率都是有差异的，那什么类型的游戏更适合每次付费出价呢?

①付费节点多付费频次稳定的游戏

②付费后置类回收周期长的游戏

四、UC广告平台的每次付费怎么用?

（1）每次付费面向游戏行业已全量开放，无需加白

（2）应用API和SDK对接均支持

（3）转化目标是【付费】或【激活+付费】或【注册+付费】均支持，不可以将ROI作为转化目标

（4）转化追踪-转化配置，选择激活7日内每次付费，确定后点击未生效按钮，进行弹窗二次确认，状态变成已生效方可，1个小时后UC广告账户数据口径和模型均会按每次付费生效。生效后平台转化数、深转数、行业指标的付费等数据均按设置的付费口径披露

五、UC广告平台的每次付费表现如何？

1. 游戏行业每次付费消费快速攀升

游戏行业每次付费消费快速攀升，越来越多的客户开始使用每次付费，行业日均增速20%-25%

2.三国SLG类客户案例

（1）客户诉求

在激活成本和付费成本维稳的前提下，提升ROI

（2）UC广告平台投放策略

①I0S应用投放，采用激活付费双出价，逐步切换每次付费，UC广告投放占比从最初的25%飙升至70%左右

②超级巡量开启，出价策略选均衡投放

③UC广告推广计划维度做已转化过滤

④人群定向不做限制，通投；只在属性约束做性别和年龄的选择

（3）最终效果

对比首次付费，每次付费ROI效果提升明显，首日ROI上涨88%，3日ROI上涨133%，7日ROI上涨183%

3.西游回合制类客户案例

（1）客户诉求

在激活成本和付费成本维稳的前提下，提升长线ROI

（2）UC广告投放策略

①客户从产品首发到平稳投放，从最初首次付费的集中投放逐步切换每次付费，UC广告投放占比从最初的1%飙升至70%+

②激活付费双出价和付费单出价两种出价方式同时投放，分别占比52%和48%

③超级巡量开启，出价策略选获量优先

④UC广告推广计划维度做已转化过滤

⑤部分计划人群定向偏西游偏好人群、游戏行业付费人群、提纯包、游戏深度玩家等；部分计划通投

（3）最终效果

对比首次付费，每次付费虽然首日ROI略降，但长线ROI高于客户预期达成，3日ROI上涨76%，7日ROI上涨46%