技术协同内容生态，uc广告平台推出淘牌速递助力运动服饰行业增长

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uc广告投放背景：

伴随着传统行业线上化转型，线上零售市场持续扩大，原有电商渠道流量增长相对放缓，品牌迫切希望寻找新的流量增长点。

uc广告推广平台作为拥有完整的阿里电商体系营销能力、年轻用户聚集的淘外精准引流媒体平台，已经逐步发展为淘外拉新阵地，为很多行业品牌带来了高效增长。针对淘系客户，推出了电商淘外推广解决方案 ——“淘牌速递”产品，以人群通、容器通、数据通、模型通四大优势，从品牌策略制定、选品、传播方案制定到效果评估与优化，帮助客户抢占电商引流先机。

uc广告推广样式优势：

缩短消费者决策路径，提升转化效率

打破媒介壁垒，广告样式上UC与淘宝共建易达广告，引导消费者加购/关注/领券；广告链路上Deep link调端减少用户流失。

对于运动服饰这类极易被种草的行业来说，内容影响与精准的用户沟通能够快速实现种草转化。但如何做到内容有效的精准触达与效果的深度优化对于整个行业至关重要。

uc广告投放策略：

平台通过对淘内消费者细分，分别制定了潜在、认知、兴趣、转化、忠诚不同阶段的沟通策略，并以信息流GD易达打通资讯与电商平台，将内容与消费无缝连接，帮助客户实现用户资产的快速累积。

618，针对某服饰客户的增长诉求，智能营销平台以电商+资讯数据共创，对投放做细分运营。采用分定向CTR/CVR 维度进行人群的模型优化。综合不同人群包，如常规的品牌、品类人群，同时结合人群行为如直播互动、店铺互动等细分维度的人群，在CTR与CVR上综合评定人群包表现，划定投资优先级，同时借助牵星DMP人群协助行业拉新，沉淀品牌资产。

运动服饰：电商+资讯数据共创，提升项目RO1、协助品牌行业拉新

投放品牌：某服饰品牌

案例时间：618大促

投放资源：信息流RTB

考核指标：ROI/行业拉新

uc广告投放效果：

品牌曝光超过1300W，回搜成本 < 0.2

整体ROI：78