让UC广告投放物料搭建速度提升10倍的秘密

想做出超棒的创意效果吗？想根据UC广告投放情况快速调整创意细节吗？想在短时间内做出大量创意来快速测试产品吗？UC广告平台（超级汇川广告平台）的程序化创意工具能帮到你！它不仅能批量制作创意，还能结合UC广告投放链路的表现，给出智能优化方案，让素材的“寿命”更长。以前做一条创意素材最快也得2 - 3分钟，现在用程序化创意，3分钟就能做出10 - 15个素材！想轻松做出大批创意素材、优化投放效果、智能提升创意效率，就赶紧看看这篇程序化创意攻略吧！

一、为什么UC信息流广告投放要使用程序化创意?

1.UC广告平台程序化制作广告创意

支持多标题x多素材的创建，以素材元素维度一次性生成多样式的广告，帮助广告主提升操作效率，将人力释放到优化素材本身

2.高效匹配潜在人群

通过算法能力自动优选广告组合，实现针对潜在人群更高效地控制广告下发，提升UC广告的曝光机会和转化效果

3.数据化分析创意效果

通过模型实时计算分析，使预算向优质创意聚拢，提升计划整体的竞价能力，降低UC广告主投放成本

4.动态化迭代创意组合

通过系统动态迭代创意内容，实现计划的快速起量并减缓衰退速度，提升UC广告投放的生命周期

二、UC广告平台程序化创意投放应注意哪些要点？

1.数量要够

同类样式 or 不同类样式的素材均可在程序化创意中进行组合；同一程序化创意下，可以上传3~8个标题文案、同个样式类型上传3个左右的素材，给到系统更多的组合和优化空间

UC广告平台程序化创意支持的样式类型：横版视频、竖版视频、大图、小图、三图、竖图

2.UC广告素材要精

UC广告素材和标题内容需做出一定差异化；否则易出现同UC广告账户竞争影响获量，且同样不利于系统优化

3.信息匹配

由于程序化创意会自动叉乘生成创意组合进行投放，UC广告创意元素之间需要具有关联关系，避免出现“驴唇不对马嘴”的情况

4.周期稳定

UC广告平台程序化创意相对自定义创意，迭代优化创意组合的速度会更快；但同样建议尽量保证持续投放，给到模型学习和优化的时间，会更有利于达到预期效果

在同一个UC广告推广计划上，程序化创意与自定义创意二选一；如果计划下已经添加了自定义创意，则程序化创意选项不展示、无法创建程序化

三、UC广告平台程序化创意搭建说明

1.概述

（1）UC广告投放模式：仅支持UC信息流广告，不支持UC搜索广告

（2）UC广告推广对象：支持除商品目录以外的所有推广对象

（3）计费方式：支持CPC、CPA，不支持CPM

（4）组合及优选逻辑：

①针对同类样式的组合，如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选

②针对不同类样式的组合，系统会根据UC广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而优选最佳创意

2.UC广告平台审核与投放状态

（1）程序化创意每一个素材都有单独的审核状态，UC广告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况

（2）当程序化创意的过审素材可以拼接为一个完整创意后，程序化创意就会开始投放，即如部分素材没有过审，不影响过审素材的正常投放

3.UC广告推广管理- 创意列表

（1）广告主可在列表顶部按钮点击切换自定义/程序化创意

（2）新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选

注: 由于UC广告平台程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不生效

（3）UC广告平台程序化创意可提供三个图片or视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素（图片/视频/标题）的数量

（4）UC广告平台程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主可点击跳转程序化创意数据报告，方便进行效果跟进

四、UC广告平台程序化创意数据报告

1.UC广告素材报告

入口：数据报告->程序化创意报告->素材报告

（1）这个报告提供程序化创意专有的素材元素维度（图片/视频/标题）数据情况

（2）广告主可筛选查看素材区域/创意整体报告

①选择素材区域，则只有点击该素材区域的数据会被记录

②选择UC广告创意整体，则点击该素材生成创意整体范围的数据都会被记录到这个素材下面

2.组合报告

入口：数据报告->UC广告平台程序化创意报告->组合报告

（1）这个报告提供程序化创意产生的每个创意组合（如A标题搭配M图片、B标题搭配N视频形成的创意）的数据情况

（2）披露组合ID（需在报告自定义列勾选展示），并支持创意组合预览；点击“预览”按钮，广告主可以快速查看创意组合的具体样式

①升级前的组合报告为样式类型粒度的数据报告，如广告主仍希望查看，在创意报告->生成方式 中筛选“程序化”即可

②Marketing API同步支持程序化创意的搭建和数据查看，便于有一定技术能力的广告主进行批量搭建

五、优秀案例

1.游戏客户：多素材x多标题系统组合优选帮助客户提效扩量

（1）UC广告平台程序化创意带动消费起量、cpm提升

该客户投放塔防类产品，3月中旬起搭建程序化创意，消费占比逐步提升(0%->25%)，UC广告账户消费提升44.89%，cpm提升37.62%

（2）程序化创意提升优化师搭建效率，转化率数据表现占优

客户主要采用5~10个视频素材与3个标题组合的搭建方式；每天每户新增 or 维护3个程序化创意。相比自定义创意，UC广告平台程序化创意搭建效率提升，10~15个物料搭建时间可控制在3min左右；转化率绝对值提升0.53%

2.小说客户：指标数据表现占优，UC广告创意生命周期更长

（1）程序化创意对比自定义创意，icvr指标数据表现占优，消费跑量情况更好

该客户采用激活-次留双出价投放，在不同UC广告账户分别通过程序化、自定义创意投放相同的top书籍，每户日新增or维护4个程序化创意，或16个自定义创意。

UC广告平台程序化创意icvr（转化/展现）数据表现占优，消费跑量情况显著提升

（2）程序化创意对比自定义创意，创意生命周期更长

对比观察，程序化创意起量更明显，创意生命周期相对更长；且持续投放观察，存在二次起量空间

具体表现为前期top素材衰退后，系统自动基于其它素材组合形成最优创意投放，提升运营效率