UC广告平台对微信小游戏引流投放操作指南

目前，微信小游戏从变现形式上主要分为IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类。UC广告平台现在主要在投的微信小游戏类型是IAP。和传统APP比起来，UC广告平台跳转到微信小游戏的步骤特别少，点一下广告就能直接玩，流失的用户很少。所以，微信小游戏最大的好处就是“一点就能玩”。今天，巨宣网络针对怎么通过UC广告平台（超级汇川广告平台）给微信小游戏引流，整理了一份简单好用的操作指南，供投放广告的游戏厂商和优化师参考。

微信小游戏和传统APP投放最大的不同是UC广告链路非常短，从点击广告到进入小游戏只有一步跳转，具有“即点即玩”的优势

一、微信小游戏UC广告投放链路

1.锦帆落地页广告投放链路

（1）UC广告平台制作锦帆落地页

步骤：新建站点->选微信组件->微信小程序->path链接，将小程序原始ID、Path、APPID填写在组件信息中

（2）UC广告平台创建转化并完成联调

①UC广告推广工具->转化追踪->新建转化，追踪目标选微信，应用类型选小程序，转化类型支持激活/注册/激活且付费(金额)

②小程序APPID、落地页地址、有效触点地址需要填写正确，保证能正常联调

③有效触点上报地址要加callback_url={CALLBACK_URL}参数，其他参数根据监测需求添加，联调回传方式同应用API对接方式一致

④按联调步骤操作后，即可直接联调通过，可优化节点为激活/注册/付费

（3）联调通过后，计划绑定转化链路和优化目标后开始UC广告投放

注意：

①计划设置信息，如开了直达链接白名单，直达链接为空，不要填写

②转化追踪选择“转化API”

2.自有UC落地页广告投放链路

（1）原始ID加白名单

（2）小程序原始ID通过后，UC广告投放账户中创建转化联调

①追踪目标选择微信-小程序，支持转化链路节点为激活/注册/激活且付费（金额），回传方式应用API

②有效触点地址一定要加IP、UA和Callback参数

（3）联调通过后，搭建UC广告投放物料

UC广告推广组推广对象选“网站”，计划层级绑定“转化API”创建的转化名称，其他定向、出价都设置完成后，可正常投放

提醒：所有投放微信小游戏的账户也需要同步对应顾问进行投放加白，不论锦帆还是自有落地页

二、微信小游戏基建数量建议

UC广告账户：受单账户流量边际效应限制，账户数量决定消耗上限，因此UC广告账户数量越多，理论可消耗上限越高（亦受大盘总量影响）

UC广告计划：最小竞价单位，积累数据越多越易获量，因此单计划积累关键数据 (CTR、CVR、深度CVR等) 尤为关键

UC广告创意：决定广告位覆盖及用户兴趣度(CTR)，且受去重规则影响，因此差异化广告内容及样式的使用和覆盖，既有助于获量，亦有助于CTR的提升

三、微信小游戏计划设置&UC广告出价策略

1.微信小游戏投放出价建议

（1）建议初期使用激活付费双出价，优先积累付费数，待付费累加100+且有优化ROI需求，才建议使用ROI出价，以免拿量受限

（2）前期激活出价建议50-100，激活出价越高可以提升竞胜率，大盘实际平均成本低于20，付费出价建议为激活出价的10倍

（3）UC广告账户内优质计划可以保持相对出价优势，可略高于其他计划出价投放

（4）新增激活ROI双出价，已支持白名单测试

（5）9月新增每次付费出价出价方式，可加白

2.微信小游戏定向策略

安卓端主题人群均占比超70%，属性人群-模型聚合人群CPM和CVR最好，主题付费率最高

iOs端同样以主题人群跑量占比最高，标签工厂-模型聚合人群、广告人群和提纯包CPM高

3.定向说明

（1）主题人群：即DMP-标签广场各个标签组合的人群包定向

（2）属性人群：DMP后台新建人群包-根据人口属性、财富属性和兴趣属性定义打包

（3）行业意向：DMP后台新建人群包-根据各子行业行业意向，选择用户精准度和实际区间圈定人群

（4）工厂-模型聚合：产品侧通过各品类题材人群模型进行组合产出的优质包

（5）工厂-UC广告人群：产品侧通过历史点击转化优质人群拓展组合产出的优质包

（6）提纯包：各游戏题材高优质付费人群包

4.微信小游戏定向策略

（1）定向选择：可参照以上DMP主题人群占比情况，每个人群区域中同品类题材相关的人群，组合成人群包，在计划中组合测试，不断迭代

（2）定向优先级：参考相关游戏题材的高付费相对精准的人群进行搭建，可申请推送提纯包及其他小游戏专属包

（3）拓量定向方式：叠包提高人群覆盖量，同时可叠加兴趣定向和优+定向，不建议直接通投方式投放

四、微信小游戏优质标题&创意方向

五、微信小游戏新创意样式

1.Topview竖版视频

是一种沉浸式的UC原生广告，整合UC开屏广告+UC首屏信息流广告两大黄金资源位，为推广视频提供更长展示时间，用户体验更沉浸用户在全屏广告5s无干扰观看后，无缝接入原生信息流内容，对用户进行二次触达，增强广告曝光效果，提高产品记忆度

2.UC广告样式和交互

（1）UC开屏广告展示后，若未点击，则在信息流首屏再次展现，开屏默认为banner区域点击样式，会逐步增加上滑点击

（2）生效流量：UC开屏广告和UC信息流广告

（3）目前全行业推全，无需加白

3.UC广告创意位置

①游戏大盘Topview样式CTR高达4%+

②微信小游戏平均Topview样式CTR2.65%，是常规样式的5倍以上

③微信小游戏平均Topview样式平均成本仅有常规样式的30%-50%

④Topview强曝光沉浸式样式，二次触达，显示提升CTR，从而提升转化

六、微信小游戏阶段性投放策略

七、微信小游戏优秀案例

1.某三国类产品投放分享

（1）UC广告投放效果

（2）UC广告投放策略

出价模式：付费ROI出价，起始出价为付费ROI出价，计划量级衰退后转为付费单出价，待量级恢复后再转ROI出价优化效果

出价范围：付费出价1000-1600，ROI系数0.02-0.05，期间会结合起量需求调控价格

超级巡量：开启

人群定向：前期超级巡量搭配DMP人群，数据积累稳定后逐步不限人群定向转兴趣定向

一键起量：在量级有衰退迹象时会使用一键起量挽救，但使用频率不高

（3）UC广告投放小结

ROI效果保障下稳定持久获量一超级巡量搭配人群定向、兴趣定向、优+定向，在计划高覆盖率情况下搭配ROI出价策略，让计划在一定的ROI效果保障下有足够的获量水平，同时适当搭配一键起量减少计划量级衰退频率

2.某经营养成类产品投放分享

（1）UC广告投放效果

（2）UC广告投放策略

出价模式：激活付费出价

出价范围：起始激活出价80-150，付费出价800-1500；待数据积累稳定后结合提量需要逐步激活出价提到150-250，付费出价提到1500-2500

超级巡量：关闭

人群定向：前期定向DMP人群，数据积累稳定后逐步放开人群直至通投

一键起量：每周保持一定一键起量使用频率进行获量

（3）UC广告投放小结

低成本高量级——偏休闲类微信小游戏，同时结合有互动倾向的素材和落地页，有效提升CVR，高CVR对获量有较大帮助，前期起量后配合定向逐步放开及一键起量，能让计划保持在较好的获量水平上