UC广告平台全链路转化效果保障之“OCPC出价”
在日常UC广告投放时，广告主们常常会有这样的疑问：“有没有专门针对金融授信的投放模型？”“教育行业想提高付费转化，该怎么做？”“搜索广告怎么才能更好地优化深度转化环节？”不同行业在完整的转化链条中，如何同时满足多个投放目标的优化需求呢？比如，能不能既针对“用户激活”又针对“次日留存”这两个目标同时优化，实现综合、平衡的最佳投放效果？这对智能营销系统和优化工具来说是个不小的挑战。现在，UC广告平台推出的全链路转化效果保障产品，让系统具备了同时优化多个转化目标的能力，其中的“ocpc出价”功能还支持更多转化链路和多样的出价组合。快来一起了解和学习吧！
1.UC广告推广目标：可根据不同行业，设置不同的目标转化链路
2.UC广告出价设置：对UC广告链路中关键转化节点设置目标，单目标和双目标均支持选择，未来也将逐渐开放多目标设置。
针对不同行业的消费者路径，UC广告平台打通19种不同行为的转化链路，并对链路上的需求触点做细化拆分：
| 链路名称 | 适用行业 举例 | UC广告转化全链路 | |||||||
| step1 | step 2 | step 3 | step 4 | step 5 | step 6 | step 7 | step 8 | ||
咨询链路 （网页） | 招商等 中小行业 | 页面浏览 | 表单提交 | 在线咨询 | 一句话 咨询 | 三句话 咨询 | 用户名片 | 有效咨询 | |
表单支付链路 （网页） | 教育金融 行业 | 页面浏览 | 获取 验证码 | 表单提交 | 注册 | 领取卡券 | 下单购买 | 付费金额 页面 | 付费 |
借贷链路 （APP） | 金融 （贷款） | 下载完成 | 激活 | 注册 | 完件 | 预授信 | 授信 | 放款 | |
电商调起链路 （APP） | 电商 （拉活） | 调起 | 商品 详情页 | 下单购买 | 付费金额 页面 | 付费 | 订单发货 | 订单签收 | |
游戏拉新链路 （APP） | 游戏 | 下载完成 | 激活 | 注册 | 创角 | 升级 | 充值金额 页面展示 | 付费 （金额） | |
| 微信链路 | 出版传媒 旅游行业 | 微信 | 微信关注 | 微信付费 | |||||
| 快应用链路 | 出版传媒 行业 | 快应用 | 快应用 打开 | 快应用 加桌 | 快应用 付费 | ||||
以金融、教育、网服行业为例，精细化设置出价策略：
（1）金融行业出价策略：
| 优化诉求 | 支持优化和设置出价 的转化节点 | 策略说明 |
以用户授信为优化目标的贷款类客户 | 表单提交 单出价 | 只对表单提交设置出价，只优化表单提交的成本 |
| 激活单出价 | 只对激活设置出价，只优化激活的成本 | |
完件单出价 （白名单） | 只对完件设置出价，只优化完件的成本 | |
授信单出价 （白名单） | 只对授信设置出价，只优化授信的成本 | |
表单提交+完件双出价 | 对表单提交和完件分别设置出价，同时优化表单提交成本和完件成本 | |
表单提交+授信双出价 | 对表单提交和完件分别设置出价，同时优化表单提交成本和完件成本 | |
以用户付费为优化目标的保险类客户 | 表单提交 单出价 | 只对表单提交设置出 价，只优化表单提交的成本 |
付费单出价 （白名单） | 只对付费设置出价，只优化付费的成本 | |
表单提交+付费双出价 | 对表单提交和付费分别设置出价，同时优化表单提交成本和付费成本 | |
以用户开户为优化目标的证券类客户 | 激活单出价 | 只对激活设置出价，只优化激活的成本 |
| 注册单出价 | 只对完件设置出价，只优化完件的成本 | |
开户单出价 （白名单） | 只对授信设置出价，只优化授信的成本 | |
激活+开户 双出价 | 对激活和开户分别设置出价，同时优化激活成本和开户成本 | |
注册+开户 双出价 | 对注册和开户分别设置出价，同时优化注册成本和开户成本 |
（2）教育行业出价策略：（教育类别合规商家）
| 优化诉求 | 支持优化和设置出价 的转化节点 | 策略说明 |
以用户下单购买 付费为主的客户 | 表单提交单出价 | 只对表单提交设置出价，只优化表单提交的成本 |
| 下单购买单出价 | 只对点击下单购买设置出价，只优化点击下单购买的成本 | |
付费单出价 （白名单） | 只对付费设置出价，只优化付费的成本 | |
表单提交+付费 双出价 | 对表单提交和付费分别设置出价，同时优化表单提交成本和付费成本 |
（3）网服行业出价策略：
| 优化诉求 | 支持优化和设置出价的转化节点 | 策略说明 |
以APP内用户付费成本和首日ROI为主要考核目标的社交APP的客户 | 激活单出价 | 只对激活设置出价，只优化激活成本 |
| 注册单出价 | 只对注册设置出价，只优化注册成本 | |
有效沟通 出价 | 只对有效沟通设置出价，只优化有效沟通成本 | |
| 付费单出价 | 只对付费设置出价，只优化付费成本 | |
激活+付费 双出价 | 对激活和付费分别设置出价，同时优化激活成本和付费成本 | |
注册+付费 双出价 | 对注册和付费分别设置出价，同时优化注册成本和付费成本 | |
以APP内用户付费成本和首日ROI为主要考核目标的直播APP的客户 | 激活单出价 | 只对激活设置出价，只优化激活成本 |
| 注册单出价 | 只对注册设置出价，只优化注册成本 | |
有效沟通 出价 | 只对有效沟通设置出价，只优化有效沟通成本 | |
付费单出价 （白名单） | 只对付费设置出价，只优化付费成本 | |
激活+付费 双出价 | 对激活和付费分别设置出价，同时优化激活成本和付费成本 | |
注册+付费 双出价 | 对注册和付费分别设置出价，同时优化注册成本和付费成本 | |
以APP内买量用户的后续留存为主的小说类客户 | 激活单出价 | 只对激活设置出价，只优化激活成本 |
| 注册单出价 | 只对注册设置出价，只优化注册成本 | |
激活+次日 留存双出价 | 对激活和次日留存分别设置出价，同时优化激活成本和次日留存成本 | |
注册+次日 留存双出价 | 对注册和次日留存分别设置出价，同时优化注册成本和次日留存成本 | |
激活+次日 留存率双出价 | 对激活设置出价，同时可设置次日留存率，系统在优化激活用户的同时考虑这些用户的次日留存情况，保障激活成本的同时提升次日留存率 | |
注册+次日 留存率双出价 | 对注册设置出价，同时可设置次日留存率，系统在优化注册用户的同时考虑这些用户的次日留存情况，保障注册成本的同时提升次日留存率 | |
以微信加粉、微信付费为优化目标的客户 | 微信单出价 | 只对锦帆里点击微信的按钮设置出价，只优化点击微信按钮的成本 |
微信关注 单出价 | 只对微信里点击微信关注设置出价，只优化微信关注的成本 | |
微信付费 单出价 | 只对微信里微信付费设置出价，只优化微信付费的成本 | |
以快应用打开、快应用付费为优化目标的客户 | 快应用 单出价 | 只对锦帆里点击快应用的按钮设置出价，只优化点击快应用按钮的成本 |
快应用打开 单出价 | 只对快应用打开设置出价，只优化快应用打开的成本 | |
快应用付费 单出价 | 只对快应用里的付费设置出价，只优化快应用付费的成本 |
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